方浪浪抖音短视频(抖音秦浪浪)

时间：2022-03-19来源：鼎品软件作者：佚名

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习近平总书记在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上指出，做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。近年来，浙江日报坚持走媒体深度融合创新发展之路，依托理论版深耕几十年的专家学者智囊团队，在理论传播的全媒体报道上探索出了一条具有浙江特色的发展之路，“学习有理”微信公众号，正是一个典型案例。

视频《沙画（信仰的力量）》

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“学习有理”

创立背景的三维度

2016年5月17日，习近平总书记在哲学社会科学工作座谈会上强调，这是一个需要理论而且一定能够产生理论的时代，这是一个需要思想而且一定能够产生思想的时代。9个月后的2017年2月7日，“学习有理”经过充分酝酿、精心筹备，正式上线。这一天，意义非凡，它是一个分水岭，标志着浙江日报理论工作从宣传走向传播，从每周5个理论版面、2个周刊，试水全媒体传播新模式；它是一个风向标，标注了浙江日报理论传播所处的三个维度，即时代方位、战略方位和发展方位。

时代方位：中国特色社会主义进入新时代，近代以来久经磨难的中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，迎来了实现中华民族伟大复兴的光明前景。

战略方位：浙江是中国革命红船的启航地，是中国改革开放的先行地，也是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要萌发地，为浙江理论传播提供了丰富的源源不断的养料。

发展方位：浙江省第十四次党代会报告中提出了新的奋斗目标，确保到2020年高水平全面建成小康社会，并在此基础上，高水平推进社会主义现代化建设。

“学习有理”来源于浙江，服务于浙江。它是学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的理论阵地；是解读省委省政府中心工作的实践园地；是提供有历史纵深、有横向观照、有特质解读的理论学习文章的收藏宝库。经过两年多来的不懈努力，“学习有理”的品牌辨识度大大提高，深厚的理论涵养、创新的传播模式、广泛的用户基础，为“学习有理”的进步提供了良性循环的发展空间。

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“学习有理”

打造爆款的三提升

“批判的武器当然不能代替武器的批判，物质力量只能用物质力量来摧毁；但是理论一经掌握群众，也会变成物质力量。理论只要说服人，就能掌握群众；而理论只要彻底，就能说服人。所谓彻底，就是抓住事物的根本。”马克思的这句话深刻地揭示了理论为广大群众理解和掌握的重要性：理论要发挥作用，就必须为人民群众所理解；理论只有掌握群众，才能转变成为改造世界的物质力量，才能引导社会舆论和社会风尚。科学理论的本质特征决定网络理论传播必须创新和优化理论传播的路径，以网友喜闻乐见的方式传达和阐释理论的深刻内涵，让理论走进生活、走进群众、走进心间，理论便于群众学习和掌握，才能发挥理论指导实践的巨大威力。

作为一个小众的理论宣传和传播平台，如何用来自实践、来自生活、来自问题的理论传播吸引人，“学习有理”做了有效的尝试。

1、2017年，浙江日报报业集团把推进媒体深度融合作为重大改革工程。理论宣传与传播身处融合大势，打造了集浙江日报观点版、思想者周刊、浙江新闻客户端观点频道、浙江在线观点频道、“学习有理”微信公众号为一体的网报端微视全矩阵。

形式创新后的焕然一新，让这个理论公众号，在短时间内脱颖而出。图文、音频、视频、H5、AR等常态化形式，为理论飞入寻常百姓家，提供了新载体。

策划创新则为讲好故事、传播新思想新理念新战略注入活力。同年5月至10月，策划推出“学习之路”栏目共20期。半年间，评论员和理论编辑分赴浙江县市区实地采访，沿着习近平同志在浙江工作期间调研的足迹，深刻理解“绿水青山就是金山银山”“腾笼换鸟，凤凰涅槃”“始终把人民放在心中最高位置”“改革开放只有进行时没有完成时”等重要理念，并以理论文章、专家点评、记者通讯、图表图片、现场视频等形式予以呈现。“学习有理”还与浙江农林大学合作推出音频栏目《百村故事》，从浙江千村中精选一百个村，用音频和文字的形式，传播村落变迁，讲述振兴乡村的故事。喜迎党的十九大和省委第十四次党代会时，第一时间约请中央党校知名专家韩庆祥教授撰写系列解读文章，引起业内广泛关注。

2、2017年的小试牛刀，为2018年的打造爆款打下了扎实基础，提供了宝贵的全媒体运行经验。以纪念马克思诞辰200周年为契机，我们提前做好整体策划，邀请中央党校（国家行政学院）教授把关文字和逻辑，从马克思原著中提炼主要思想，联合2018年春晚沙画师方浪浪，共同制作推出精美视频《沙画〈信仰的力量〉|学习有理特别策划》，用3分钟的有限时长，致敬伟大思想家革命家卡尔·马克思的光辉一生。《信仰的力量》这部视频聚焦“信仰”，把马克思的职业选择、起草《共产党宣言》、撰写鸿篇巨制《资本论》、投身第一国际等重大时间节点，用有限的画面串联起来，全景展现马克思主义思想给世界带来的深刻影响。在整体策划中，除《信仰的力量》沙画短视频外，还适时推出了报纸专版、全省大学生知识竞赛活动、《厉害了，马克思！》Rap歌曲等系列作品。短视频将整个活动推向宣传高潮。作品首发浙江新闻客户端，一经发布即被全国各地新闻资讯类网站迅速转发，2小时内传播次数达149次，有效曝光量111万，次日在各大媒体平台有效曝光量超400万。从报纸端到网站再到移动端，相互引流，环环相扣，真正实现每一条渠道的内容分发都为马克思诞辰纪念日宣传造势，为短视频传播助力。

把纪念马克思诞辰200周年和Rap这种大学生喜闻乐见、当下娱乐环境中比较热门的音乐形式紧密结合，制作专业，剪辑富有创意。作为核心传播内容的歌词，既通俗易懂，琅琅上口，又不失理论知识点和历史纵深感。作品首发于移动新媒体平台，在“学习有理”微信公众号上传播阅读数达7万＋；在浙江新闻客户端的传播阅读数达47万+。并且数据还在增长，线上传播效应不断叠加。

同年5月3日，浙江工业大学“青春杯”五四火炬接力赛举行开幕式，这首歌曲点燃全场气氛，数十位大学生伴随歌曲跳起舞蹈，浙江广电集团视频门户网站中国蓝上全程直播这幕场景。这首歌曲，被更多的党员干部和青年学生传唱，推进了马克思主义中国化、时代化、大众化传播，推动了马克思主义理论特别是马克思主义中国化理论成果宣传教育。

3、为庆祝改革开放40周年，呈现浙江在经济、政务、生态、国际贸易等多领域的开创性成果。展现浙江在改革开放过程中勇立潮头的姿态，2018年11月至12月，我们筹划推出了《四十年·浙一次，历数浙江改革开放40年走在前列的“1”》手绘，自主策划拍摄了短视频作品《选择：两段传奇人生见证伟大时代》

手绘《四十年·浙一次，历数浙江改革开放40年走在前列的“1”》

H5作品创新性地采用了“视频+漫画”的独特设计，漫画风格清新自然、色彩明快，画面正中央的数字“1”既是进入下一页的按钮，也代表了浙江敢为人先的首创精神；插入的两个视频，使H5与《选择》微纪录片相辅相成，共同完成宏观（整体历程）和微观（个人故事）两个层面叙事。在选取全国第一个个体户、全国首家股份合作制企业、全国唯一一个县域科学发展示范点、“最多跑一次”改革、联合国地理信息大会、世界互联网大会、世界浙商大会等浙江具有代表性项目的同时，也充分考虑在地域上尽可能多地呈现浙江各地的成就和风光。画面中包含了宁波舟山港、阿里巴巴总部、义乌小商品批发市场等地标性建筑，叙述与展示完美结合。在UI设计和互动效果上，制作前期就决定使用H5这一便于传播且新颖的新媒体形式，并着重加工画面细节，如富有年代感的电话机、自动缩放的文字标识、引导分享的气泡等，使静止的画面“活”起来，给人眼前一亮的感觉；同时通过点击数字“1”进行翻阅的交互方式，给读者不同于一般电子平面阅读的触感和视觉享受。发布当日在浙江新闻客户端上获近40万传播点击量、上千点赞量，学习有理微信公众号点击量创同时段小高峰，受众反馈良好。

短视频作品《选择：两段传奇人生见证伟大时代》是一次理论宣传与微纪录片相结合的全新尝试，全片时长6分24秒，聚焦改革开放40年间，两位既“不同”又“相同”的女性人物。她们的故事既平凡又伟大，一位是温州永嘉桥头纽扣市场的传奇女性王碎奶，也是电视剧《温州一家人》中的原型角色。另一位是现居桐乡乌镇的网红奶奶胡辉。通过她们的人生经历与生活变迁，既让普通人从中看到自己生活的“影子”，引发共鸣，也巧妙地利用小切口，以小见大反映家国变迁的宏大叙事。

从创意策划到脚本创作，再到人员协调和拍摄制作，主创人员相互配合，力求高效。前期策划留足时间，实地拍摄过程注重沟通交流，挖掘人物故事，镜头力求客观自然，后期剪辑制作力求精致，体现制作水平。