抖音在电商化的道路中有过非常多的试探,早在2021年12月就有推出过购物类APP“抖音盒子”。里面的商品以高品质高价和时尚潮流为主要特点,旨在对标得物。但是这个“抖音盒子”并没有激起太大的水波,用户接受度不高,这一步试探也没有再继续深入下去。
为什么此次抖音会瞄准到下沉市场呢?仔细去查阅各大购物类APP的消费排行榜我们就可以发现,高居榜首的那些商品通常都属于一些低价商品。下沉市场,听起来似乎不怎么高大上,但是里面却蕴藏了无穷的购买力。
抖音庞大的日活用户里来自三四线城市的占比明显高于一二线城市,三四线城市有很大的低消费需求。且一二线城市的用户也同样喜欢薅羊毛,由此可见低价商品的消费发展空间非常大。抖音电商从这一块入手,说不定可以事半功倍。
但抖音商城的低价跟好货真的可以完美匹配上吗?这一点,暂时只能持怀疑态度。早在此前,抖音直播的高退货率就引起了极大的关注,甚至超越拼多多,导致很多消费者的体验感都极差。将价格放低之后,品质应该得到保障,薅过一次假羊毛之后,消费者也不会再下第二单,这种不良现场持续下去就永远无法得到持续性发展。
尽管抖音为了电商化做出了很大的努力,但目前大多数用户对于抖音的看法仍然是兴趣类社交app。此次在下沉市场的试探究竟能否成功,依旧是个未知数。
以上就是为什么抖音比拼多多卖的便宜的全部内容,希望可以帮助到大家!
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