王牌对王牌的抖音号(王牌牌抖音名)

抖音作为重要的短视频社交APP，已经成为众多传统媒体交互式转型和融合传播的依托平台和强大抓手，而众多媒体抖音号持续、优质的内容供给也为抖音平台带来了源源不断的活力。

在中国新闻史学会应用新闻传播学研究会指导下，依托抖音相关数据，中山大学大数据传播实验室本月继续发布媒体抖音号的优质推荐案例，供学界、业界与大众参考借鉴。

本月项目组共抓取了4208个媒体抖音号及其发布的短视频，共计299383条。通过对抖音号的发布指数、播放指数、关注及互动指数的分值计算，我们梳理出在本月表现突出的媒体抖音号。并根据最终分值，得到不同行政层级、不同媒体属性的抖音号优质案例，如下：

一、4月月度优质案例推荐：省市级媒体强势入围，头部央媒持续领跑

本月媒体抖音号的数据表现总体上较上月有较大提升。央视新闻、人民日报两家央媒凭借丰厚独家的媒体资源和成熟的内容供给机制，在众多媒体百花齐放的格局下持续领跑。

其中，央视新闻充分利用白岩松、康辉等知名新闻主播的评论形成IP优势，持续吸引用户关注和互动。

和上月相比，封面新闻、河南都市频道等省级媒体强势入围月度推荐案例前十，通过关切呈现社会民生议题和深度洞察用户心理，实现互动效果的提升。

二、不同行政级别媒体推荐案例：挖掘差异化优势，彰显主流价值

各级媒体充分把握自身定位，呈现出协同互补的短视频内容生产和传播图景。

全国性媒体多聚焦重大时政议题和国际动态，如国家领导人和部门发言人讲话、各地复工复产复课的政策等内容，设置关键议程。省级媒体多关注民生动态，关照社会心理和日常生活。

如闪电新闻发布的《这辆车共违反了多少交规》，调出一辆多次违反交通规定的监控画面，对其进行进行调侃式问责，围绕主流价值观进行惩恶扬善。市级和区县级媒体则强调城市本地特点，积极整合资源与聚合传播。

三、不同类型媒体推荐案例：机构价值稳定输出，原创内容持续生产

老牌专业平面媒体和电视媒体的抖音号表现突出，依托专业采编和摄影团队的制作成品进行持续的原创内容供给，形成正能量和主旋律的全民热潮。

广播媒体号重视抖音的平台逻辑，充分融合多元话题和多样视听元素，形成自身风格。

四、4月月度“涨粉”推荐案例：榜单大“换血”，风格化、娱乐化账号“出圈”

本月涨粉量总体较上月有所下降，且除稳定涨粉的央视新闻、人民日报和大河客户端外，其他媒体号皆为新上榜账号。其中，直男财经和王牌对王牌辨识度突出。

直男财经是消费日报社旗下的栏目号，主播用诙谐亲民的风格讲述瑞幸停牌、美股暴涨等国内国际经济学现象。

王牌对王牌是浙江卫视一档综艺节目的抖音号，通常截取节目精彩片段和幕后访谈进行二次制作和传播，该账号的上榜体现出疫情缓和后民众注意力的娱乐转向。

五、4月优质短视频推荐：视听调动与情感传播

播放量前十的视频内容涉及政治、社会民生和环境天气三大领域。通过个人化、生活化和强在场感的画面，显目、简要和口语化的字幕，以及强节奏感和高情绪渲染力的音乐，传达人文主义精神，弘扬爱国敬业、文明友善等核心价值观。

播放量最高的短视频是央视新闻的《被暖到了！游客热情邀请总书记一起泛舟，总书记笑着说“我很想去，就是人太多了”。》，该视频中展现的总书记亲切和蔼的形象拉近了和群众的心理距离，并通过算法推荐机制进一步扩大传播范围。

学术指导：中国新闻史学会应用新闻传播学会

发布单位：中山大学大数据传播实验室

数据支持：抖音

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