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手机开始下“红包雨”
春节最强气氛组来了。
2月1日，牛年春节支付宝集五福活动正式开启；同日，京东年货节也开启了“压岁钱”互动；立春一过，2月4日抖音上线春节红包活动“团圆家乡年”，并宣布20亿红包等你来；快手不动声色追加1个亿，21亿的红包跃然APP之上；百度还在以1个亿的增速跟进，而拼多多已经把28亿添加到APP的LOGO上。打开手机的一瞬间，“红包雨”来了，互联网的年味气氛，足了！
去年，推出红包活动的10个互联网平台一共发出60亿元左右红包；而今年据不完全统计，目前仅支付宝、快手、抖音、百度四家就已经拿出近70亿元，而参与到线上红包的10多个APP，发红包总额约135亿元。哪家羊毛薅得爽？来梳理下用户最集中的几大APP“红包雨”。
在整个春节期间，抖音推出的“团圆家乡年”活动豪掷20亿回馈用户。看视频、看直播、拍新春视频、分享好友等活动，可以获取随机灯笼。除夕当晚还与央视春晚互动，将有5轮每次持续10分钟的7亿红包雨，同时总价值5亿元的灯笼红包也将在23:00开奖。除了现金红包，抖音还准备了价值4亿元的电影福利，用户邀请好友组队即可解锁免费电影票、代金券和现金补贴等。
同样是短视频平台的快手，从1月29就开始了攒牛气活动，通过掷骰子让小牛走出相应点数获得奖励，既有现金红包也有各种优惠券、虚拟道具等等。除了自己玩，用户还可以组队参与“拔河拼牛气”小游戏。
抖音20亿、快手21亿，百度选择再添一亿，包了22亿的红包。这其中包括集好运卡分5亿、团圆红包5亿，以及5亿购物补贴、6亿百度健康礼包和1亿春节消费券，通过百度系App如爱奇艺、好看视频等均可参与上述活动。
腾讯的“心思”依然在短视频上。5亿的红包通过微视分享，玩QQ的朋友们，牛年想养牛吗？腾讯要送你真牛，祝你“牛到家”。
主攻电商平台的拼多多索性撒钱28亿，邀请好友成功后，摇一摇手机，为你自动匹配一同摇手机的小伙伴，分钱派红包。与看起来“简单粗暴”的拼多多不同，京东的春节红包一直走“科技创新”路钱，今年主打“AR炸年兽，开开心心分十亿”，从年终奖到除夕锦鲤福袋，错过上一轮总有下一轮等着你。
面对众多APP们的竞争，淘宝“卖萌为敬”，表示“此刻好慌”。
但淘宝有自己的保留项目，从还花呗到清购物车，今年已经“膨胀”到“给我报销十八年账单”。网友晒出的帐单既有多至7位数，也有不过几百块。
但是网购达人们的反应最为真实——“你让它们分，反正最后都要到你手里”。大家“杠铃般的笑声”，打在了公屏上！
与之相对应的支付宝集五福，如今已经不是你集齐了没有，而是你花多少时间集齐的。在“战神”们的眼里，5分钟，不能再多了！所以，今年这个5亿的大项目，各位能分到多少？图个开心就好。
互联网“春节红包”，从尝鲜到进阶
互联网巨头第一个体会到“春节红包”图个开心的，正是微信。
2014年，马年，微信红包在春节期间走红，开启了全民微信发红包、抢红包的狂欢。根据腾讯官方公布的数据，从除夕到初八，超过800万用户参与了抢红包活动，红包活动最高峰是除夕夜，每1分钟就有2.5万个红包被领取。腾讯的微信红包一夜爆红，微信支付更是靠红包玩法奇袭支付宝，打下移动支付市场。
2015年，羊年，微信延续上一年春节的热度，将发红包的舞台搬到了央视春晚，也开启了互联网公司上春晚发红包的传统。于是羊年除夕，很多人的共同记忆中，有了甩动手腕，在电视机前“咔咔”摇红包的场景，开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元人民币的微信现金红包。
2016年，支付宝发起“集五福”活动，设置了2亿元作为红包奖励，最终有79万人成功集齐“五福”，每人分得271.66元。这一次活动的五张福卡中，“敬业福”始终没有大规模出现，不少人意犹未尽。2017年，支付宝降低了集五福门槛，最终共有1.68亿用户参与瓜分2亿元奖金，每人收获平均不到1.2元。此后几年，支付宝的集福活动每年人均分到手的金额不超过2元，但因为其话题性和互动性，“扫福抢红包”“集卡分红包”成为很多人的过年必备项目。
同时，越来越多的平台，开始借“春节红包”精准维护自家的用户。
2021年春节，由于疫情防控，很多人选择“就地过年”，美团和饿了么两个以“吃”为核心的平台，春节红包与“吃”息息相关。“年饭红包”“年货红包”……春节不管在哪儿过，都要过得有“家乡味”。
而主打年轻人群体的小红书，玩红包也玩出了盲盒概念。其实整个活动和集卡的方式没有太大差别，但是形式换成了最近十分流行的盲盒。集齐6款娃娃获得瓜分2亿红包的资格。集齐4个特别版薯队长获得瓜分1亿红包的资格，邀请新用户可以获得奖金翻倍的资格。总价值3亿的粉嫩嫩的盲盒与小红书的女性用户群非常匹配。为盲盒掏空钱包的女性朋友们，终于有机会通过抽盲盒赚回一笔了。
根据支付宝的数据显示，别看是春节集福红包5个亿的大项目，但人均到手不过1.5元左右，这“羊毛”还薅吗？网友表示，今年各大平台都推出红包瓜分活动，就算支付宝只能分到1块多，其它平台还能继续“薅”，就是图个开心和惊喜感。除此之外，通过抢红包的方式进行社交也成为了大家继续“薅羊毛”的原因之一。提升用户黏性、拉新用户，无疑成了红包大战中各巨头的直接收益。
大手笔撒钱，互联网巨头图什么
互联网巨头们争当金主、抢着撒钱，究竟图什么呢？显然不只是“开心就好”。
最显而易见的是流量。互联网巨头们，特别是走“社交媒体”路线的微信、抖音们，DAU(Daily Active User)日活跃用户数量，有着不可忽视的分量。以春晚为例，你似乎感觉看春晚的人越来越少了，但事实是“我们对春晚的力量一无所知”。
春晚的流量有多可观？2015年微信与央视的合作可以说是双赢。微信方面数据显示，微信摇一摇有1.2亿人参与，除夕当晚（除夕夜20:00到初一0:48），春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，互动峰值是每分钟8.1亿次。而与微信的这次合作也成为了央视春晚媒体融合经典案例。
2016年，支付宝成为舞台中央发红包的金主。据支付宝官方数据，除夕夜，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到3245亿次，是上一年春晚互动次数的29.5倍。21点09分，“咻一咻”峰值达到210亿次/分钟。央视方面推文称，支付宝“咻一咻”的参与人数达到1.63亿，较上一年多了4300万人。
2020年1月25日，快手发布《2020春晚数据报告》。显示发放了10亿元现金，春晚红包互动总量达639亿次，创春晚史上最高视频点赞纪录，红包站外分享次数达到创纪录的5.9亿次。快手春晚直播间累计观看人次7.8亿。
除了流量及曝光度，过往的合作中还有弯道超车或实现业务跃升的成功案例。比如微信牵手春晚，意在发展支付用户，改写移动支付格局。羊年春晚过后，微信一夜之间新增了2000万支付用户。微信金融用户数提升了一个亿。
2016年，支付宝和春晚合作的一个目的，是为了拓展社交和生活服务功能，拿到可观的社交关系链。2016年春晚过后，支付宝收获了11亿对好友关系。
在各家平台数十亿红包池的背后，还站着众多品牌商家。以支付宝为例，用户要想获取福卡。除了可以自己写福字抽福卡外，在支付宝中搜索滴滴、蒙牛等品牌的名字，就能分别获得一次抽福卡的机会，相对应的品牌商家也获得了一次用户主动搜索和品牌曝光的机会。
除此之外，竞争“春节红包”市场，也是巨头竞争移动支付的“战场”。互联网流量的尽头是支付，参与春晚红包互动的巨头一个共同特点便是力推自己的金融服务。如果你留意观察现在的抖音，你会发现它成为2021年春晚独家红包互动伙伴后，APP内上线抖音支付，在抖音购物时除了支付宝和微信支付，增加了抖音支付入口。最近几天，抖音APP在好友聊天界面增加发红包功能外。又在群聊天界面增加了群发红包功能，无论一对一红包还是群红包，发红包时必须在抖音中绑定银行卡，无法使用微信、支付宝等其他第三方支付方式。另一个短视频平台快手也在2020年11月收购持牌支付机构易联支付，间接获得支付牌照，而在2020年8月，快手申请了多个名为“老铁支付”的商标。“春节红包”线上气氛热烈，线下是互联网巨头的激战正酣。
朋友们，今年准备集哪家福卡，抢哪家红包呢？小孩子才做选择，成年人当然是全都薅！抢红包，大家抢的是开心快乐，重在参与，欢喜过年！
闪电新闻记者 程铭 报道
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