抖音子母账号的作用(抖音子母账号什么意思)

近日，针对媒体报道称“阿里大文娱架构将进行调整，优酷自制团队会转入阿里影业”等一系列传闻，阿里表示不存在“优酷自制团队转入阿里影业”一说，且不存在裁员情况，未来一年公司计划招聘超过1800名新员工。

阿里回应称，阿里大文娱在内容上是大协同的，优酷可以利用在阿里影业的内容优势；优酷的内容类型包括出品、版权、分账等，始终是对外部合作伙伴开放合作的状态。

虽然有官宣在前，但一直在烧钱的阿里大文娱业务进行架构调整应该是无法避免的。至于优酷会动多大的手术，包括短视频运营团队的变动等，目前尚未有确切消息。

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20余个账号，累计超过6300万粉丝，构成了优酷在抖音短视频的一部分身家。这部分“资产”如何处置，恐怕也会提上日程。

由于业务线众多，很多企业已经主动或被动地建立多个抖音号。阿里巴巴也是如此，拥有阿里云“程序员鼓励师”、钉钉“管真宽同学”等多个垂直账号。

去年阿里云栖大会期间，包括阿里巴巴、上云就上阿里云、程序员鼓励师、阿里云设计中心、阿里信息平台、菜鸟、钉钉、斑马智行、盒马鲜生、天猫精灵、阿里通信等多个官抖账号都有参与。

短时间有效动员企业各条业务线非常考验集团内部的协调能力，官抖需要立足账号自身调性，对主任务进行诠释、拆解，才能实现大范围动员有效布阵。

众多企业在运营抖音蓝V的过程中都面临一个问题：管理几十个抖音号，需要花费大量时间和精力，而且人工成本很高，如何减少成本又能获得不错的运营效果？

实际上除了企业自身，平台在发展过程中也会遇到类似难题。两组官方数据显示，抖音蓝V生态的体量在不断刷新纪录：

1、自开放认证以来，企业蓝V数量增长迅猛；2018年8月至11月，蓝V总数增速超过470%，覆盖超过27个主流行业。

仅去年10月份，抖音企业蓝V产出超过75万条短视频内容，收获超过10亿点赞，已经成为不可忽视的企业品牌内容阵地。

2、截止2019年2月28日，已经有15万+的企业在抖音开设了蓝V账号，并更新内容。仅2019年2月单月，抖音蓝V企业账号视频投稿量达140万，是去年11月视频投稿量的近两倍；2月单月视频总播放量达到69亿次，平均每个账号新增播放49万次。

15万+的账号的背后不仅是异彩纷呈的内容，参与行业的种类变得更为多元。为了更好地运营蓝V，抖音平台势必需要实现帐号矩阵功能。

这样企业号可以搭建垂直矩阵号，覆盖行业细分群体进行精细化运营。

抖音号企业平台显示，「授权管理」版块已新增“子母账号”功能：母帐号可自主邀请子帐号加入矩阵，并对子帐号进行统一管理，包含帐号管理、内容管理、数据统计等。

在抖音运营过程中，经常能看到“大号带小号”这种导流操作，而子母账号功能可以最大程度地方便内容生产团队注册、管理、联合互推旗下帐号。

通过子母帐号功能，品牌主能支持一个企业号授权自己的部分功能给另一个企业号，作为母帐号角色，管理旗下子帐号角色的功能设置、查看数据等。

子母帐号功能一方面能够满足品牌广告主实现对旗下分公司、经销商的统一管理，一方面能够满足第三方代运营的需求，助其更便捷地支持、服务企业号客户。

使用子母帐号功能，要求子母帐号角色都是正常状态的抖音企业号。一个子帐号角色可以授权给多个母帐号角色，一个母帐号角色可以接受多个子帐号角色的授权。一个抖音企业号可以同时兼具子帐号和母帐号两种角色。

抖音蓝V子母账号功能主要面向公司化经营、具有矩阵化管理需求、一品牌对多个体的企业群体，能带来三大优势：

• 团队管理高效便捷

通过子母账号，提高团队运营、管理和激励的效率

• 宣传激励和扶持

母号可以根据子号及其作品表现，打通Dou+和DSP投放，挑选优秀内容进行定向扶持

• 广告投放自主认证

完善企业自主开户链条，使企业可以便捷投放广告

关联授权、角色互换...抖音子母账号大大拓展了企业蓝V的操作空间，可以快速整合管理海量相关账户，释放矩阵账号的指数级影响力；提高团队运营、管理和激励的效率，满足企业对于内容联动和管控需求，实现传播效果最大化。

在去年12月底举行的“2018抖音汽车行业年度盛会”上，今日头条品牌广告及创新业务总经理魏雯雯围绕内容生态、大数据、互动化产品和功能组件等维度介绍抖音的开放生态。解读抖音生态如何降低内容运营门槛。

魏雯雯提到，如今在抖音很多固有的界限正在被打破。比如观看者和创作者某种程度上是同一个主体，内容和广告的边界在不断融合。“打造降低生产门槛的内容生态、辅助运营传播的数据能力、拓宽服务界线的交互场景。”

她指出，针对蓝V（企业）用户，抖音将推出蓝V子母号等新功能。过去三个月，商家页面已处于内测中，子母账号正式上线，抖音平台正在逐步兑现对企业主、创作者的承诺。

参考抖音游戏与今日游戏相互打通，但选择分平台运营的方式，抖音子母账号其实与2018年1月底内测的头条号平台「母子号」在功能上表现“大同小异”，未来有可能升级为矩阵账号管理平台。

如果使用子母账号功能，企业蓝V矩阵在“功能拆解”、“流量互动”、“一致行动”上将会大大降低协调难度，进入关键营销节点后组织集团军作战的效率也将迎来火箭式提速。

加上新增的商品页面、子母账号等功能，抖音企业蓝V权限已经增加至20项。要知道一些知名蓝V，比如小米科技都是在第一时间尝鲜新功能，所以才能在营销道路上始终处于领头羊地位。

等到蓝V生态从蓝海变成红海，头部账号建立的“先发优势”可能会成为行业壁垒…

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