“以现代科技为媒介,江南水乡的观赏意义和生活意义被结合在了一起。”在日前举行的以“云端江南·移动互联网时代的文脉创新传承”为议题的第二届江南文脉分论坛上,南京大学新闻传播学院教授朱丽丽以《社交化时代的江南形象传播》为题。分享了自己的见解。
吴冠中,江南水乡
“上班拍一拍南京街上的梧桐,下班拍一拍天上的彩霞,再配上人工智能合成的类似古风的音乐,还有江南的美食……”在她看来,比起政府策划的城市宣传片的宏大叙事,年轻人更多的是通过在抖音、微信、小红书等社交平台上实时的“打卡”,分享着自己对江南的旅游经验、观看经验,甚至是消费经验,将闲适的日常生活展现在媒介中,用普通人的视角表达江南无处不在的人文艺术美。
“社交网络上江南形象的话语权已经改变了,从过去的政府或者是主流媒体转向普通人。现在有了点击率、阅读量、播放量,数据可见以后就形成了量化的竞争,使得用户的权力在当下的时代有一个很大的转向。所以从传播的角度来说,如果没有正视到这种转向,而只是在上层精英层面进行江南形象的传播,有可能是有缺失的。”她这样说。
如今,抖音短视频等社交媒体也捧红了国内许多“网红城市”,如成都、重庆、南宁、厦门等等。江南城市怎么变成网红城市?在朱丽丽看来,关键还是要深度挖掘江南文化的内核,呼应它的文脉和传统。“这些网红城市非常强调文化的异质性,比如说成都,它的标签是休闲的文艺青年集中地。江南是最宜读书的、最有文人想象的、最古典、最怀旧的一个地方,连接的是风骨气节、人文荟萃和蕴结风流。这个地方的想象可能是中国其他地域不能赋予的。”
作者:陈瑜编辑:陈瑜
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