抖音粉丝画像不精准怎么办(抖音粉丝画像不精准怎么办呢)

时间:2023-04-16来源:鼎品软件作者:佚名
以下内容仅为个人经验,如有异议,欢迎私信交流。

1:自动出价降成本的方法:

降低计划预算,更改投放模式。降低预估转化目标出价,缩减定向

A:自动出价是根据计划设置的预算情况,进行周期性的波动调整,前期会竞价抢量,加快

探索,人群画像越来越精准后,逐渐提升转化率,降低转化成本。按照此逻辑,计划预算设

置的越高,前期系统自动出价的也会更高,自然成本就会容易跑高,建议刚建计划时小预算

测试,逐步往上加,对已有成本较高的计划可以减少预算控制一下。

B:自动出价三种模式选择,一般默认是优先跑量,我们也是为了让账户跑出去,当然也可

以选择切成优先成本来降低转化成本,不过需要注意量级有可能断崖式下跌。

预估转化出价,有一定的参考指导性,底下可以在我的范围不在参考范围内,自定义自

己的目标,不过定的低了有可能会没量。

C:缩减定向,精细化操作。拉出来计划的投放数据后,对比消耗和转化的数据,对计划的

投放性别,年龄,投放地域进行缩减调整,转化性价比不高的排除掉。留下转化成本低的定

向,整体计划成本自然就逐渐下降了。

2:ocpm 降成本的办法

降低目标出价和缩减定向,与上面的调整方式有一定的共通性。

新建:ocpm 相较上面,有一个学习期赔付机制,所以一定要利用起来,多多创建计划来

降低整体的成本。新计划要替换成爆量文案进行测试,新计划的定向要比原计划更为精准一

些,尝试多换几个创意分类和标签,争取跑出成本更低的计划出来,拉低账户整体 ocpm 的

成本。一般为了成本稳定和冷启动通过率,采用老视频新标题;或者新视频老标题的方法去

搭建。

清理:ocpm 的竞争很参考账户历史的素材表现,对于已经成本高出很多的计划及时关

停,有一定曝光积累了的点击率低的计划及时关停。如果一个素材新建的计划全部不理想

(多计划测试换了标题/.换了分类),那就要对这个素材进行评估了,看情况修改一下或者废

弃。

3:CPA 增量的方法

个人见解,搭建 CPA 计划首先是有一个好的账户模型和历史数据基础上的。先复制起量

了的 OCPM 自动出价或者手动出价的计划,然后在此基础上缩减定向。保留转化率较高的

定向方式,应用账户转化率最高的素材和标题,多切换几个不同的分类或者标签进行上线。

出价可以适当的高于客户目标成本。

4:主力计划掉量怎么排查。

a:先排查自己的历史操作,有没有量级负向操作(预算调整,降低出价,缩减定向),有

没有更改落地页的 SKU 设置,货物价格有没有变动。

b:如果上面没有,排查一下自己同素材的其他计划是否流量提升了,内部抢量,如果发

生就权衡一下看看量级成本表现,选择是否关停内部抢量的计划。

c:关注主力计划视频的评论,对于差评及时隐藏。

5:账户掉量提升的动作有哪些。

a:复制拓展在投计划(挑选转化数或成本表现较好的),进行更换落地页,标题,更换

标签等操作。

b:对于成本尚可,消耗较低的计划进行提价,鼓励其抢量。

c:查看下跌的计划的素材状态,对于衰退期了的,视频进行二次加工(略微修改)后再上传搭建新计划。

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