在新抖的[实时带货榜]出现不少异军突起的年货直播间,而其中有几个品牌直播成功引起了我们的注意:
1月16日【波司登】年货节直播带货1055.58万元,其2020年12月16日单场直播仅171.14万元,相当于月环比增长516.79%;1月15日【百草味】年货节直播卖出921.5万元,其2020年12月15日直播销售额不到2万,销售额仅30天翻460倍;1月16日【李宁体育】年货节直播销售额达到486.24万元,其2020年12月16日单场仅卖出5860元,实现飞跃式增长。品牌直播间成绩的暴涨是做了哪些努力?直播间有哪些新玩法,值得更多品牌主借鉴?年货究竟有什么魅力,让几百万观众趋之若鹜?这场热闹的年货节到底该不该凑?
我们详细分析了上述3个直播间的亮点,与大家分享。
畅销72个国家的波司登已经走出了国门,成为国际品牌,在羽绒服行业可谓家喻户晓。
但作为客单价966.21元的直播间,销售额要突破1000万元,直播间参与人数要达到480.83万人(环比增长307.55%),不单单是靠品牌就可以实现的。
1. 集齐天时与人和
波司登的销售额并非一直稳居高位,通过分析他近4个月的直播数据可以看到,它的销售额有一个明显的上升期及两个高点。
上升期出现在12月份往后,天气逐渐寒冷,羽绒服需求上升,这是天时。
两个高点,一个发生于2020年12月6日。处于抖音嗨购节期间,一个在1月16日,处于抖音年货节期间,由此我们推测,主动参与官方活动并用心经营直播间会获得一定的流量倾斜,这是人和。
2. 商品男女老少咸宜
羽绒服是冬天的必需品。
波司登直播间上架61款商品,不仅包含男款、女款和童装,同时,有适合老一辈的经典款也有适合年轻人的联名款,受众覆盖面积广。
同时,过年期间,如果是送人,作为国内羽绒服的老牌子,波司登也深受爸爸妈妈的信赖,从直播间评论里也可以看到很多观众有送羽绒服给父母的需求。
3. 直播价格低福利大
直播间破千万,还有一个极其重要的原因——价格低,福利大。
直播中多件羽绒服价格从千元降低至百元区间,吸引更多观众购买。
除此之外,主播会在直播中不断强调福利,刺激消费。比如下面这件衣服——“杨幂同款,原价4798,直播价702,奥特莱斯同款2000+,拍完不补。”
1月15日,百草味年货直播参与人数高达659.46w,销售额为921.5万元,远超1月其他时间段的直播成绩,与上个月同一天的直播对比,销售额更是翻了460倍。
<图片来自新抖-直播详情页>
1. 搭配KOL,参与人数翻倍
百草味年货直播间邀请了毛光光与辣目洋子参与,制造话题,引流曝光。
这场直播由视频推荐来的观众占12.12%,也就是说,约80万人是通过视频引流到直播间的。
粉丝数1501.77万的毛光光和粉丝数906.70万的辣目洋子分别在1月14日发布了百草味直播预热视频,且获得了12.39w和4.02w的获赞,为直播间增加了有效的曝光。
从直播弹幕里也可以发现,部分观众确实是因为公众人物的影响力来到直播间的。
2. 年味礼盒,一包售出333.63万
过年走亲访友,必备坚果炒货等零食。
百草味深知这一点,于是在直播间上架了多件低价、大包、多量、带礼盒的年货,比如138元的6斤装零食大礼包、63元的1732g坚果礼盒、29.9元两盒300g的蛋黄酥等,其中零食大礼包卖出2.42万件,销售额高达333.63万元。
同时,除了年货礼包,直播间还准备了超多9.9秒杀与1元秒杀商品,极大地调动了观众的积极性与参与度。从监测到的弹幕可以看到,即使直播已经到凌晨1点,观众依旧在积极响应1元秒杀活动。
<图片来自新抖-直播详情页>
李宁体育:卫衣卫裤和老爹鞋今年冬天,年轻人都缺一件卫衣,一条卫裤,一双老爹鞋。
1月16日李宁年货直播销售额达到486.24万元,销量最高的单品是258元一套的休闲梭织运动服,卖出50.8万元,同时,鞋类商品的总销售额为235.2万元,占总销售额的48.4%。
直播间上架的商品基本都是卫衣卫裤、运动鞋及宽松服饰等,恰好。Pinterest发布的2021年的流行趋势预测中,排在第一位的关键词是“Athflow"(athleisure运动休闲和flow流动),李宁上架的直播商品适应潮流,契合了年轻人的时尚需求。
我们看到,李宁直播间45.45%的观众都是24-30岁的青年,可见直播受到年轻人的喜爱。
再观察李宁体育所有的直播商品发现,销量TOP3是卫衣、卫裤与运动鞋,再次说明正是这部分商品在热卖。
如果您的账号主要受众是年轻人,不妨试试在直播间上架一些风格化、休闲化和国风化的休闲服饰,可能会有意想不到的效果。
过去,品牌账号由于商品单一、视频播放量低、涨粉困难等原因。在直播带货领域一直不被看好,但随着抖音电商生态逐渐成熟,抖音用户对直播带货的接受度越来越高,我们发现,只要在适合的时间,以适合的方式,带适合的商品,品牌直播也可以成为千万爆款直播间。
以上就是抖音小店食品炒货怎么上架商品的全部内容,希望可以帮助到大家!
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