抖音里的警界君(抖音什么君)
2020年2月20日晚20:00，我们的“进化论”小课堂第一期正式开播啦！
课程一开始，主讲老师抖音号内容培训负责人卞恒沁从#战胜疫情dou行动 话题入手，引出了我们第一期课程的重点内容：抗击疫情，政务号如何能够发挥最佳传播效果？
在第九期政务抖音号培训中，老师已经讲解了两个关于信息披露的小妙招：一个叫“人格化”，另一个叫“小切口”。
今天卞恒沁老师要给大家介绍两个新的妙招：“语言技巧”和“情感调动”。
什么是语言技巧呢？就是说话的方式，也叫作“语态”。小伙伴们可能会觉得说话方式有什么好讲的呢？小妙招所提到的语言技巧其实是指在传递信息的时候要用到的特定说话方式。
我们平常听新闻播报员说话，都会觉得很有腔调。其实，新闻播报员说话是有特定套路的，主要是三种方式。
第一种叫“宣读式”，或者叫“读新闻”。这是最严格的一种，要求严格按照稿件，一字不差地读出来。不能做任何的口语化处理，语气要保持严肃端庄。一般新闻播报员在传达国家重要文件、大政方针的时候，会用这种方式。
第二种叫“播讲式”，或者叫“讲新闻”。这是相对轻松的一种形式。播报员可以用自然语言播报新闻，不过要尊重新闻本身的简洁性和准确性。播讲式是最常见的一种形式，大家看到的新闻播报，只要不是宣读国家大政方针，基本都是播讲式。
第三种叫“谈话式”，或者叫“谈新闻”。就是播报员把整件事记下来再重新编排，用最自然的对话的形式，把信息传达出来，就跟讲故事一样。比如央视的《焦点访谈》，主持人就经常用谈话式的方法来播报新闻。
这三种方式对应到抖音短视频里面，可以产生三种形式。
第一种形式，“宣读式短视频”。一是由新闻播报员直接出镜宣读文件，二是在视频里放入文字，不加语音，仅告诉网友发生了这么一件事，什么事？自己看！宣读式这种形式，最重要的是确保信息准确，一字不落地传递信息。
案例来自@人民日报 抖音号
一般来说，具有权威性的中央部委或者中央媒体，适合这类方法。如果大家的政务号不属于这个类别，就要慎用宣读式的方法，因为权威性可能会遭到质疑，导致传播效果较差。
第二种形式，“播报式短视频”。是由比较专业的新闻播报员，用自然语言来播报新闻。
案例来自@山西交警 官方抖音号
这种方式，比较适合地方政务号来进行地方发布，报道本地的一些重要事件。
第三种形式，“对话式短视频”。是用讲故事的方式，把一段新闻报道出来。在短视频里面，不一定需要一个主持人把故事讲给大家。运用镜头语言，并在必要的地方配上文字，把一个故事给讲清楚，这同样也是“对话式短视频。”
案例来自@河南卫视 抖音号
这种方式，一般适合报道身边小事，或者是大事中的一个横截面。但是大家要注意，事件一定要蕴含深刻意义，能够以小见大。
三种形式，各有用途，不适合混用。比如用宣读式来报道一件小事，效果就会很糟，同样，官媒用对话式去传达国家的最新政策，也会显得很不庄重。
很多时候，短视频获赞量较高，主要是因为它成功地调动了网友的某种情感。那么什么样的情感可以打动人呢？接下来，卞恒沁将为大家揭开短视频背后的情感钥匙。
钥匙一共有四把，分别是认同、超越、同情和共情。
1、认同就是指用户被唤醒了内心的归属感，从而进入激动的状态。认同的对象，可以小到家庭，大到国家、民族、人类的共同利益。如下案例就是利用了“认同”的力量。
案例来自@柳州日报社 抖音号
这里认同的是什么呢？是我们中国、中华民族的内在凝聚力。
2、超越是指用户看到了高于生存的价值，从而进入激动的状态。人类并不是吃饱喝足就满足了的生物，人类还需要寻找生活的意义。这种意义需要高于生存需要，这些高于生存需要的价值，称作"超越"性价值。
要想用好"超越"这把钥匙，短视频需要找到用户心中那些高于生存的价值。比如道德理想、人类未来等。
案例来自@莞sir 官方抖音号
这条短视频获得了超过900万次点赞和超过2亿次播放。它成功的原因之一，就是利用了“超越”这把情感钥匙，调动了大家心中对于互帮互助，创造和谐社会的道德理想的追求。
如果大家还是觉得“超越”有些抽象，就再看看下面这段案例。
案例来自@警界君 官方抖音号
这条视频为什么感人？因为视频里的内容，超越了一般的亲人之间的小爱，上升到整个社会的大爱，也就是所谓的“超越”。
3、同情，就是对人的苦难境遇表示同情，也就是所谓的“恻隐之心”。
案例来自@新闻晨报 抖音号
4、共情是指讲一段谁都有可能遇到的故事，传达一种谁都可能拥有的情感。让观众把自己代入故事，产生情感共鸣。
案例来自@双鸭山公安 官方抖音号
这段短视频利用的是一种“通用情感”：大家都忍不住去关心这个小朋友，看到她回家了。一颗悬着的心放了下来，就忍不住点了个赞。这个就叫“共情”。
对不法或者不义之举的“愤慨”也是一种常见的通用情感，比如下面这条短视频，点赞量超过了850万。
案例来自@二喜警官 官方抖音号
在调动情感的时候，希望大家能够掌握这四把情感钥匙：认同、超越、同情、共情，制作出更加优质的短视频！
以上就是本期课程的知识点啦，在“北三环政能量”公众号回复“小课堂”即可获取课程回看链接，错过直播的小伙伴们快去看回放吧~
以上便是小编为大家带来的抖音里的警界君，希望对大家有所帮助，更多内容请继续关注鼎品软件。
