抖音平台目前的短视频已饱和,随即开启了图文的红利。
2021年抖音上线图文新功能,彼时就有两股不同的风,一股风认为短视频app不该去跑图文,吃力不讨好;另一股风却认为这是一个新机会,应该好好把握。
一年过去了,有人抓住机会,零分起号,收获大批粉丝;也有人乘兴而来,败兴而归。
在2022年9月20的创作者大会上,抖音相关业务负责人介绍,未来将重点建设图文等新体裁,并透露目前抖音图文日均播放量超百亿,未来平台超过四成流量将扶持生活攻略类内容。
在此背景下,我们创业者和MCN机构应该如何利用好这个机会呢?
一、什么是抖音图文
以生活服务功能“偷袭”美团,以图文种草功能“宣战”小红书,以中长视频进一步抢夺流媒体平台的用户和时长,借直播电商挑战淘宝直播:“四面树敌”的抖音不设疆界。
从形式特点上来说,图文形式和短视频形式是两种不同的创作思维,图文适宜于记录有一定深度和更高信息密度的内容,需要更集中的注意力,短视频则更利于表现视觉更直给、强反转的内容。
抖音选择“让视频归视频,让图文归图文”。文案、图片之外,抖音图文还配有BGM,相当于一个“缓冲带”。
二、低门槛,高流量,图文内容助力新手快速升级
“外公院子里有一株葡萄蔓和一棵樱桃树,外婆说他们的年纪跟我一样大,在我七八岁时已经在院子中占据很大面积了......”两个月前,没有精美的特效和剧本。一篇近千字记录童年往事的文案、搭配两张不加修饰的葡萄图片,在抖音上火了起来,发布不久便收获了近200万的点赞,十多万的留言中不乏有人称“引起共鸣了”、“平淡的文字更能打动人心。”
事情很微小,却引发了传播的蝴蝶效应。但这其实是一个比较反共识的现象,因为过去我们觉得,在快节奏的时代,越来越多极具视觉冲击和话题躁点的内容,夹杂着更多元的信息诉求,一定程度上改变了人们的触媒习惯,甚至认为,很少会有人再愿意沉静下去体会较为古早的图文创作形式。
今年6月份,摄影博主刘顺儿妞发布了自己的第一条图文抖音。该视频以BGM配图片滑动的形式,展现了摄影师在取景时看到的画面以及拍摄后的画面对比,获百万流量,三十多万的点赞。之后,该博主也经常用图文发布,收获了较多流量。并表示图文发布相比视频更简单,对于创作者来说省时省力,粉丝观看视频的完播率也更高了。
美食博主李不闲的第一条抖音更新就是图文菜品,主要内容就是色香味俱全的家常菜,引起任务模式。
如今的抖音,在内容上有短视频、中视频、直播、图文、短剧等,在商业上有广告、直播购物,还有抖音本地生活服务可以提供美食团购套餐、景点门票、电影票、美发美甲、预订酒店等。
机遇摆在面前,关键在于如何把握。小编认为最重要一点在于确定自己想要做的图文类型,再趁着赛道还不算拥挤,一口气深扎下去,踏踏实实干。
属于抖音图文的流量风口,或许才刚刚开始。
以上就是2021最新抖音首播照读剧本的全部内容,希望能够对大家有所帮助。
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