1. 忽视政策
抖音官方鼓励的内容形式不断在变化,内部的流量倾斜也是存在阶段性的。早期抖音推荐的是PPT翻页内容,后来改为文字形式内容,最后推荐都是真人出镜的剧情内容。因此,如果你在公司运营的抖音号最好关注“抖音小助手”“抖音创作者学院”等账号,随时了解平台政策。
2. 定位宽泛
抖音上关于护肤,关于美食的账号那么多。大家拍的内容都类似,为什么有的能火,主要看你的内容定位需要与同行有所不同。因此,你的企业号在做抖音的时候,不要泛泛而谈的定位,而要和同行有区分,足够聚焦和差异化。
3. 人物固定
“人物固定”指的是视频出镜人物总是恒定的一个或者几个人,其实抖音就是娱乐圈。除非你有顶级的演技,否则必须推陈出新,防止审美疲劳。
4. 内容失活
“内容失活”指的是剧情策划没有变化,大家看到同样的开端。同样的结局,最后容易让粉丝失去兴趣。因此,对于企业而言,需要在抖音脚本策划上下功夫,设定转折,结合热点,有惊喜,才会有期待。
5. 转化不佳
转化不佳说白了就是赚不到钱,产品没有人买,询盘接不到,自然没有功夫去更新。那么如何避免呢?牢记三点:1.优化页面,让产品图文更诱人;2.优化视频,内容与产品更关联;3.发起直播,尝试真人现场发货。
6. 红线触碰
无论哪个平台,触碰红线的账户会直接受到惩罚,如果有明显的引流痕迹和广告痕迹,也会受到惩罚。很多企业,几乎每个内容都有水印,并推出公司名称,这种硬广很容易限流。其实,不只抖音,任何平台都一样。如果你打算做好一个平台,必须认真阅读平台规则,避免踩红线。
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