2021年抖音行业发展研究报告(2021年抖音行业发展研究报告会)

文/羊城晚报全媒体记者 李丽

12月28日，抖音联合巨量算数发布《2022抖音知识数据报告》（以下简称“报告”）。报告显示，抖音知识类作品发布数量增长35.4%、高校直播场次增长46%，达21103场。

知识类作品发布数量增长35.4%

2022年1月到10月，抖音知识类作品发布数量增长35.4%，其中图文知识内容发布数量增长167%。此外，知识类创作者单月直播场次增长72.7%。报告显示，抖音知识类内容继续呈增长态势。

丰富的知识内容吸引着广大用户在抖音学习。2022年10月，当月点赞知识类内容5次及以上的抖音用户达2.5亿位，较2021年初增长44.1%。按前述用户数量排序，重庆是2022抖音最爱学习的城市，北京、上海、广州、成都分列2至5位。TOP10城市中，上海用户偏爱医疗健康类知识内容。深圳用户偏爱财经、科技类，广州、郑州、西安则分别偏爱科普、校园教育、人文社科类内容。

除观看知识类内容，越来越多用户在抖音主动搜索和分享知识。1月到10月，抖音用户搜索了超160亿个知识相关问题，平均每个用户搜索了27个知识点。与此同时，知识视频和图文内容总分享次数达126亿次，平均每个用户分享了20条知识类内容给亲友。

观看高校直播的抖音用户达9500万

短视频和直播的形象表达和高效传播，正吸引越来越多人在抖音上名校。2022年1月到11月，抖音高校直播共21103场，较2021年全年增长46%。观看高校直播的抖音用户达9500万，每14个中国人，就有1个在抖音听高校公开课。

在此背景下，诺奖得主、院士、教授等都成为抖音用户的老师。2022年，有45位院士、4位诺奖得主在抖音分享科学理论和研究成果。抖音上认证的教授更是接近400位。清华大学经济管理学院经济系副教授@韩秀云讲经济、华中师范大学文学院教授@戴建业、同济大学物理系教授@不刷题的吴姥姥 在抖音均拥有数百万粉丝。

一系列高校公开课也在抖音走红。中国科学院大学徐颖研究员主讲的《北斗系统建设与发展》、南开大学周志强教授主讲的《剩余快感如何支配我们》、北京大学阎步克教授主讲的《中国古代政治与文化（上）》是2022年被收藏次数最多的公开课。高校直播方面，@清华大学 @北京大学 位列观看人数前二。

万粉知识创作者数量超过50万

包括高校学者在内的更多人正加入到知识分享行列。截至2022年10月，抖音万粉知识创作者数量超过50万，同比增长69.6%。生活知识、人文知识、科普知识是万粉创作者数量增速最快的内容领域。

不同领域的知名创作者成为用户获取各类知识的重要源泉。@李叔凡律师 今年发布了上百条法律知识视频，粉丝量突破1200万；科普作家@严伯钧 介绍“量子纠缠”的作品《万万没想到啊！今年物理诺奖是量子纠缠啊，这太炸裂了啊！》，在抖音获得151万赞；浙江大学考古学博士@水星逛博物馆 为做好文史科普，5次深入印山大墓拍摄讲解，相关内容播放量超过1.4亿。

近年来，跟着知识创作者选书、读书成为学习潮流。报告显示，在最受抖音用户喜爱的书籍前十名中，四大名著占据前四，其中《西游记》最受欢迎。《白鹿原》《活着》《三体》等当代文学作品，同样入选。

编辑：聂青

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