抖音上的济南为什么那么火(济南为什么在抖音火了)

被“抖”红的泉城，需要的是文化软实力

——“网红城市”之后的济南该何去何从

伴随着新媒体发展，手机短视频渐渐走入并融入到人们的生活中。 “网红城市”就是新媒体飞速发展的过程中诞生的新兴名词，在2019中国网络媒体论坛上，“打造‘网红城市’”被天津市市长张国清首次提出，一时之间，打造“网红城市”成为各省市关注的焦点。

抖音短视频的普及，使得一些城市因为其在建筑、人物、风俗、食物等方面的特色迅速走红，吸引着全国各地的游客前来观光“打卡”。如今，提起知名城市，人们或许会想到重庆的穿楼轻轨、郑州的占卜奶茶、西安的摔碗酒、成都的大熊猫、厦门的土耳其冰激凌、济南宽厚里连音社……这些镜头频频出现在抖音里，一时成为城市新地标。

2018年时，从网上得知家乡济南似乎从“抖音”上火起来了，名不见经传的堂堂山东省省会，终于也成为了“网红城市”。记得18年暑假去青岛旅行，在青年旅社里遇见的来自英国的背包客就称自己十分喜爱济南，以后有机会还要多去几次。作为打小生活在济南的本地人，听到赞扬自己家乡的言论自然喜上眉梢，但平心而论，自己对济南的“爆红”是持有怀疑态度的。毕竟上了大学后，室友还曾发出“山东的省会不是青岛吗”这般疑问，对济南的认识少之又少，连语文课本里“济南的冬天”都记得模模糊糊。

从网上查阅资料，以及搜索关键词“济南”。可以知道，在2017年底，有网友将连音社在雪中唱歌的视频发到抖音上，意外地获得了一百多万的点赞量，连音社的微博粉丝也迅速上涨，从原来的五千粉丝涨到了四十万。这导致许多外地网友慕名而来，也顺便带火了济南宽厚里。

后来，陈小熊的民谣《济南济南》，让济南在抖音彻底火了，抖音平台上关于济南的视频超过300个，浏览量逾6000多万，参加此话题的人数达18000余人，济南由此跻身网红城市行列。到2020年初，在“抖音”上以这首歌曲作为背景音乐的视频已有147.2k个。

而在2020年初去搜索，仅在“济南”话题下，视频总数已达76k有余。此外，还可以发现那些将济南城冠以“网红城市”名号的视频基本都是在2018年发布的，2019年发布的视频播放量也存在较高者，但少有热点。热门内容主要是在宽厚里唱歌的连音社、在黑虎泉打水的老大爷、带你逛吃逛喝芙蓉街以及各种小吃美食。其中，一个宽厚里的酒吧老板邀请拍摄视频者到店里避雨的视频，点赞量近70万；还有一个大爷在黑虎泉打水的视频，点赞量也达到了42万。

如果在2018年时刷抖音，或许真的可以经常刷到关于济南的视频，随着《济南济南》的副歌旋律不断洗脑，济南的网红名城旗号也就逐渐根深蒂固。

搜索“济南”出现的第一支视频来自自媒体“济南吃货攻略”，内容为介绍一家化妆品店，点赞量2万。类似该自媒体的账号还有很多，2020年，抖音关于济南的视频几乎都来自当地美食探店类自媒体，济南在2018年出现的“网红城市”趋势似乎已然消泯。

快手是另一知名短视频平台，在其上搜索关键词“济南”，得到的结果也不理想。冠以济南名号的账号有“济南印象”，发布内容为各景点视频介绍，播放点赞量都在千位数。

快手截图（2020.2.10）

自 2019 年 4 月起，“抖inCity城市美好生活节”陆续席卷杭州、成都、西安、郑州、武汉、上海、青岛等多个城市。据了解，抖inCity的媒体场线下嘉年华活动场均吸引上万人打卡，线上#抖incity美好生活节#系列话题总播放量破百亿，累计点赞4.8亿+。 “抖inCity”的意义，就在于“利用抖音这一媒介与平台，颠覆传统而又扁平化的城市概念，将烟火气、独特个性的城市风貌呈现给每个人，并号召更多人，去关注城市的分毫变化，去记录城市的更新迭代”。 2020年1月4日，节日正式收官，总话题播放量破70亿，视频参与数48.9w，直播在线人数近万人，单只视频播放破3000万，点赞破百万，多次登上抖音热搜话题榜。可见，抖音平台对于网红城市的推广力度极大，二、三线城市如济南，若想被国人熟知，发展旅游业，借助新媒体平台十分有必要性。

在2018年“惊鸿一瞥”之后，济南的“网红”之名很快被遗忘。2019年，除去向来热度不减的重庆、成都、厦门等城市，无论是《长安十二时辰》的播出，还是大唐不夜城的不倒翁小姐姐走红，红遍抖音的网红城市是西安。从中我们可以发现，网红城市的塑造，关键在于打造城市卖点，譬如18年的济南“连音社”，譬如19年的西安“不倒翁”，都成功引起了围观、打卡的风潮，从而带动城市旅游业发展。

在当今的互联网语境下，城市的文化语言较以往发生很大不同，所谓“网红城市”的打造更大程度上是为了城市营销。有人质疑济南的城市风格就是宜居，不需要成为“网红”打扰清净，殊不知当城市拥有了知名度，拥有了游客量，才能带来城市旅游业的大力发展，带来经济、文化的齐头并进，这与提高市民的生活幸福指数并不矛盾。对于济南来说，如何进一步打造济南文化品牌，包含确定城市个性的定位，发挥利用文化资源、政策、创意，吸引人才聚集等，是决策者亟需拍板的一大命题。笔者认为，济南的泉水文化可以作为一大亮点，在以往的宣传中固然重视“泉城”这一名号，但在宣传力度、角度和新意上还有发挥的空间。上文已提及同为省会城市的西安在2019年凭借抖音“火”起来，除此之外，热播剧《长安十二时辰》的火爆同样造就了西安的名声大振。西安的城市名片着眼于“古都”、“长安情结”，其多次大“火”都有着仿古复古的风格，这给予拥有“七十二名泉”的济南参考，即在发挥泉水的魅力上还能做到更多。

回顾济南在抖音走红、带动一段时间内旅游业发展又很快没落的过程，“网红城市”带给济南的，不应仅仅是一首民谣、一个地点被记住，更应该是济南作为泉城、作为省会的魅力和潜力。济南最终没能“红”起来，还应给予我们对城市形象的反思，以及对城市整体能力，如城市规划、服务业水平、居民素质、宣传卖点等的全面提升。被短视频吸引来的“打卡式旅游”，如同无数最终获得大量差评的网红品牌一样，对体验的要求很高。短期内爆红带来大量游客涌入，对城市的考验更为深刻。名声来得快，去得也势必会快，红了不足一年的济南，就是最好的例子。城市是物质、精神、创意的集合体，济南和北上广深比，没有如此庞大的城市体系营造一个新的都市；和重庆、成都比，没有多年来在游客心目中形成的根深蒂固的“网红”印象；济南需要的，不是一味模仿前者，而是充分挖掘好自己的优势特点，提升文化软实力，让更多人知道、了解并爱上济南。

虽然济南目前仍处于“不温不火”的状态，但是我相信。济南有着“一城山色半城湖”的自然景观，有着之前能够红遍抖音的宽厚里连音社表演，有着“好客山东”的声名在外，有着“泉城”的美誉，有着杜甫“海右此亭古，济南名士多”的盛赞等等，如此多的元素叠加，在不远的未来，随着短视频领域的不断深耕，必将会再次迎来属于自己的高光时刻。

壹点号 之温

以上便是小编为大家带来的抖音上的济南为什么那么火，希望对大家有所帮助，更多内容请继续关注鼎品软件。