怎么在抖音直播间挂铁粉(抖音直播间怎样挂铁)

对于自播商家而言，私域流量的运营是一个绕不开的话题，大家都担心“抖音”会步“淘宝”后尘。

去年抖音开始扶植商家自播，并且开始推进“私域生态”的建设，那么2022年，私域流量会更有价值吗？

近日，在创作者后台，抖音已经开始内测“铁粉”功能，有许多人分析，抖音流量的分发机制将会改变，将由以前的标签转变为粉丝推送。

这就意味着，创作的内容只有更受老粉丝的青睐，才能进入更高层级的流量池。

目前来看，已经有不少头部账号受到此次“推荐机制”调整的影响，出现了流量骤减、甚至是粉丝下滑的情况。

那么，平台推流机制调整后，对于“自播商家”有什么影响呢？

近日，有部分创作者后台都收到一份内测邀请，在“创作者服务中心-数据中心”里，原本的粉丝总数栏新增了一项“铁粉总数”。

▲后台的变化

第三条细则中明确写道，“平台会增加你的视频在你铁粉中的曝光量，让你的视频流量更加稳定”。

官话听起来太费劲，下面我给大家用大白话解释一下。

简单来说，就是当用户发布一条视频时，系统推荐流量会倾向于：铁粉、近期关注人以及粉丝群的粉丝，如果作品播放效果不佳，那就很难进入更大的公域流量池。

从最近许多头部帐号，流量出现严重下滑的情况来看，其主要原因就是抖音推流算法的调整。

在以前发一条视频，普遍可以获得200-500不等的基础播放量，其中以陌生流量占比大。

而抖音的此次算法改动，则是将过往以“标签”推荐为主的分发机制，调整为“粉丝推荐”逻辑，主要就是为了增加作品在核心粉丝群体面前的曝光率，将原本追求粉丝增量的策略转变为用户留存的策略。

▲注意看官方发布的“核心粉丝”定义

过去，内容发布后粉丝和陌生人能看到的几率相差无几，并且有不少靠视频积累起的百万粉丝号直播时，其粉丝关注的流量都难超过10%。

但经过平台这次迭代后，以后铁粉的数据反馈占比如果达不到一定比例，发布的内容将很难进入下一个流量池。

换句话来说，发布的作品只有先得到粉丝的观看和喜爱了，才有机会突破流量层级。

通过查看铁粉的反馈数据的变化趋势，创作者可以及时调整内容创作方向，进一步的增强粉丝以及核心粉丝粘性。

而这种变动的主要原因，很可能与以往抖音关注的粉丝价值特性相关。

从官方提供的细则来看，虽然铁粉在用户账号总粉丝量中的占比很低，但其实抖音有一半以上的付费行为是由铁粉贡献的，付费率甚至达到其他人的6倍以上。

有一位行业老兵预测，在过去，基础流量池里的粉丝比例占比在10%-30%，算法调整后达到了50%-90%。

还有人将铁粉标签的上线，定义为抖音算法的调整，影响了抖音分配给创作者的基础流量。

但从目前平台的动向来看，这对抖音一直想做的“私域”生态来说，或许是件好事。

接下来，私域流量的运营和维护将会成为抖音自播商家的重点方向。

如今铁粉规则的上线，业内普遍认为，正在将私域浪潮吹向非企业账号领域。

那么铁粉机制的上线，或者算法推荐的改变对于抖音上依赖内容变现的流量玩家们，究竟有什么影响呢？

在我看来，接下来想要撬动免费的自然流量，将很难通过卡平台算法来实现。

事实上，不论是在短视频内容运营，还是娱乐、电商直播间的运营，很多操作的逻辑确实就是基于对平台算法的研究，依据算法规则提前设计流量的触发方案，最后获取免费的自然推荐流量。

但如果私域流量成为运营重点之后，对于平台来说，白嫖党就比较难触发更大的流量池。

比如目前常见的卡直播广场玩法，就是通过用户的停留、点赞、留言等多项指标的提升，触发平台对直播内容的推荐机制，让直播间能够曝光在更多用户面前，由此吸引到更多用户关注。

这就是最典型的利用抖音算法来白嫖流量的玩法，但如果按照平台更新后的流量分发机制，想要获取优质流量必须先过“铁粉”这一关，只有他们的数据反馈合格，才有爆流的可能。

换句话来说，卡广场的这样的“骚”操作在这样的流量分发逻辑下，将无以为继。

目前，抖音的直播广场还在，但是首页左上角标有“直播”二字的入口，已经被扫一扫取代。

▲注意左上角入口变化

对于新规则的理解，其实就是没有那么多公域流量了，给账号定标签、直接买号经营等一系列操作会变得更难。

而抖音算法的改变，会影响抖音玩家后续的运营思路和方式，从平台那里拿公域流量不再是一件容易的事。

在这样的算法之下，用户极有可能对一种形式内容的新鲜感能够维持的时间不会太长。所以更新的内容首先是粉丝看到，但新的内容如果不具备更多的创新或亮点，那就不容易冲出基础流量池，毕竟这些“铁粉”会用脚投票。

对于抖音”私域流量”的运营，之前就和大家分享过方法论。并且拆解了像李佳琦、老爸测评这种头部账号的运营思路，在这里就不过的阐述，链接放后面，大家抓紧学习：《做抖音“直播带货”如何为私域导流？》

对于互联网老鸟来说，私域运营或许早已经轻车熟路，但对于大多数新入局的人来说，还是要加快学习，紧跟平台的步伐。

其实如何做粉丝运营，平台已经告诉咱了：“维护评论、提高视频发布频率、发布日常内容、定期直播、开设粉丝团等方式才能经营好粉丝。”

但平台给的都是一些方向性的东西，具体的运营策略还是要根据自己的用户群体，有针对性地调整运营方案。

但无论平台流量分发规则如何变，都无法改变抖音是以“内容为王”的平台，短视频的逻辑依旧离不开“高质量内容”，要么有趣、要么有用，而直播带货始终绕不开“人、货、场”对于流量吸引例和承载力。

结合平台给的方向，对于做直播带货的同学。在我看来接下来必须做好以下几件事：

利用你的粉丝群、“铁粉”充分引流到私域，在私域做好用户体验的维护，通过产品和服务、售后服务，全流程的塑造用户的价值感和获得感，通过私域破圈、带动爆点内容在公域广场持续发散，从而帮助自己获取更多的高忠诚度的流量和用户。

加上平台细则中所说的“铁粉付费率达到其他人的6倍以上”，将进一步增加裂变和提高变现成果。

这或许就是平台设置“铁粉”规则最终的目的，希望通过创作者对于粉丝的精细化运营，深度挖掘粉丝的商业价值，并且在这个过程中，培养粉丝的对于平台的忠诚度。

那么，接下来你的账号有新的运营思路了吗？

以上便是小编为大家带来的怎么在抖音直播间挂铁粉，希望对大家有所帮助，更多内容请继续关注鼎品软件。