不少抖音运营者都会经历一个账号涨粉瓶颈期,本来账号运营得好好的,突然间无论发什么视频播放量和粉丝量都起不来了,这究竟是为什么呢?应当如何突破涨粉瓶颈期?希望今天的文章能够减少你面对瓶颈期的焦虑。
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找准定位内容、人设,迭代更新
有句话说得好:“不可能把一切准备好后才开始。”在大多数情况下,我们是在摸索中前进、在前进中成长的。运营抖音号也一样,我们很难做到一开始的作品就是完美的。这就需要我们不断地摸索、实践,找到最适合自己的方式。
我在做第一个抖音号时,还不会做很复杂的内容形式,所以选择用PPT图文配热门背景音乐的方式呈现内容。这种内容形式的优点是简单、容易上手;缺点是过于简单,谁都可以做,很难突出账号的特色,容易遇到瓶颈。这时,我们可以尝试加入真人配音。如果声音有特色,视频就和别人不一样。
如果账号做了一段时间粉丝一直涨不起来,就要开始复盘自己的账号调性,进行内容迭代。可以选择一个垂直领域开始制作内容,比如搞笑段子、美食博主、美妆博主,影视剪辑、时事评论类博主等等。
▲不同账号定位类型
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营造长期价值
有了更精准的账号标签,才能更好地去挖掘核心内容点。我们需要换位思考,站在用户的角度去挖掘他们所感兴趣的内容。
提高长期价值的方法主要是提高视频的发布频率,比如每天发布两条视频。接下来,我教给大家一个更高级的玩法:如何用很少的视频来提高长期价值?
比如,抖音上的某美食博主有一条视频,主人公在最开始的视频中说,他会陆续在抖音视频中跟大家分享1000多种口味的煲仔饭。如果他每天发一条视频来介绍一种口味,那么1000多种口味的煲仔饭意味着1000多条视频,按照这个发布频率,他现有的素材足够发3年。不管他最终能否做出这么多种口味的煲仔饭,只要能让用户认为后面还会有很多视频,他的账号就具有了长期价值。
这个账号的涨粉速度很快,反映了基于一定的事实基础,我们是可以营造长期价值的。在实际操作中,我们可以利用类似的方法,以吸引更多的用户来关注。
又比如装修公司的账号是为了让用户知道公司的能力,并相信装修公司能把房子装修好。
那么,围绕这个目的。运营者就可以将内容定位为展示装修成果的案例,这样既能凸显公司的装修能力,又能让有装修需求的用户学到关于装修的小知识。这样的内容才是对用户有价值的内容,也是我们要挖掘的核心内容点。
如果没有高质量的作品,宁可不发。毕竟优质内容创作费时费力,可以通过减少更新频率,留有更多时间去精进内容创作。在内容不变的情况下,可以通过改变拍摄方式、说话方式、内容呈现形式等来提高账号质量。
要想突破瓶颈期,建议在形式上做出大的改变。
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跟进热点,产生爆红机会
当不知道要做什么选题的短视频能涨粉时,必须要学会的技能就是追热点。
1、巧蹭官方的流量,参加抖音热门挑战赛
积极参加抖音热门挑战榜,通过“强话题”的引导,带动用户互动,实现产品的最大化曝光 。
不过这种作品往往更需要注意内容的长度,虽然抖音可以发布1分钟的视频,但是粉丝的注意力十分有限,要尽可能地让视频精简。如果不是剧情向、开箱向的内容,可以把视频时长控制在20-40秒内。同时,竖屏视频平均播放量比横屏视频高20.51%,播放完成率也更好,尽可能都发布竖版视频。
如果被抖音限流了,就要注意开始减少内容发布,一天发布一条或者2天一条视频即可,开始养号。并且及时检查自己的视频是否出现了违规内容。很多人视频之所以被限流,除了是搬运,发布广告之外,最大的原因就是视频中有违规内容。如视频人物衣着暴露,画面血腥,造谣传谣、限制词等等。
▲抖音敏感词
2、蹭热点话题、热点人物流量
除了官方热门挑战赛,针对热点话题、热点人物进行短视频内容创作,也能获得不错的传播和点赞量。
追热点往往需要注意快准狠。
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优化视频文案,为短视频加成
在涨粉瓶颈期内,不仅对内容要做迭代升级,对于账号的介绍、文案、昵称都可以做适当的改变。
比如可以做昵称优化,在账号昵称中加入账号的类型。如车坛老炮儿,财经林妹妹,空间设计材哥,这些账号一看就马上清楚这个账号主要内容是什么。
另外还可以在标题文案做功夫,常见的标题文案有以下5种:
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摒弃同质化,大胆创新另辟躁径内容同质化是很多账号遭遇瓶颈期的最大问题,而一昧模仿他人效果一定不会好。
比如“多余和毛毛姐”账号火了之后,很多人模仿其反串造型和口音。但是观众一看,就会说后者是模仿,没有新意。这时,创新就显得很重要。当大家都这么做时,换个方向就能与众不同,体现账号独特的长期价值。
有创新才能保有新鲜感,可以尝试把火的类型换个方向让自己的内容与众不同,体现出账号独特的长期价值。
比如一提到装修,大家就会想到工人师傅、装修材料、户型设计的画面,大部分视频也是关于装修知识的内容,风格严肃而认真。这种视频没有什么不好,但也没有什么特色。如果视频采用夸张搞笑的剧情,展现装修过程中的“坑”,就能让受众在娱乐的同时学到与装修相关的知识,从而优化受众体验。
优质内容依旧是吸粉关键,常变才能常新,再有持续内容价值的加码,说不定下一个作品就能迎来你的涨粉爆点。
以上就是抖音粉丝增长却不显示的全部内容,希望能够对大家有所帮助。
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