前几天写了一篇关于短视频的文章,分析抖音和美拍(网前一步|美拍的“美丽人生”(数据篇))。今天继续这篇文章,本来想要分成运营和产品两篇来写,但发现运营和产品太多内容都掺杂在一起,所以就写了整合篇。
结构分解从功能模块反推运营模式。
抖音在模块架构上,运营模式体现的并不明显,内容推送方式,是基于对于用户爱好分析的推送引擎,而使用起来,很容易让人上瘾。目前抖音已经拥有大量数据,如何基于这些数据,展示更符合用户爱好的内容,这刚刚好是头条系列产品的优势。当然,人为干预和维护某些话题,这算是比较正常的运营手段。
美拍在模块规划上,有很明显的运营方向。从频道即可看出,通过分类引流兴趣人群,通过活动引流品牌活动人群,通过话题活跃人群,这是比较传统的方式,没有什么不合理,因为抖音的精细化运作也是需要如此的,但和抖音对比差距,就像手机设置闹钟,一个去翻APP设置,一个用语音设置。
向前一步:产品!抖音在产品方面是优秀的,模块的主次轻重设计的刚刚好。想找茬,还真没办法在短时间内找到,基于技术驱动的产品是给力的,如果实在要说说,就提提加分的建议:更加精细化的内容推送,简单来说,希望看到更好提升自己的内容,虽然当前看的是比较俗的内容,但内容推荐可以再往上抬一个层次,当然这个需要基于对用户ID进行判断,我相信大多数人是喜欢接地气的内容,但如果抖音需要彻底干趴美拍,那就把它高端用户抢过来。
美拍在产品方面是很好吐槽的!2015年,觉得美拍还做的不错,当时有一个项目还是直接抄界面,快2019年了,美拍还是如此,话说这个用户体验延续了3年,不知道用户也成长了3年了吗?个人中心设计的和抖音相比简直就是2个层次的,还是视频切换的交互,来看看下图!
这是美拍视频浏览完,切换下一个内容的界面,这是闹哪样啊?抖音一个滑动就搞定的事情,你要一个滑动外加一个点击,你们家的产品经理不知道一个点击价值多少钱吗?华为手机在一个指纹触控中集成了主屏、返回、进程,让空间更加简单,极简是移动互联网设计的主要思路啊,美拍还停留在移动互联网产品的设计的初级阶段。(移动互联网产品分为2个阶段,1.0界面是把原先PC时代的功能移动化设计,2.0阶段就是基于移动设备的操作交互而设计的产品)。你想要展示更多内容,可以采用更多简便操作,如手势等,不要再丢给大家列表了,点击是一件很累的事情。
向前一步:运营!抖音大多数的人群来自普通的群众,基于这个阶段的运营,可以通过开展牛人(技能)召集,或合作活动等引起群众效应,通过运营提升内容的质量,达成全人群覆盖。
美拍数据落后的运营压力是很大,真替美拍运营宝宝感到怜悯,个人觉得美拍的运营应该深深抓住“美”这个字,将内容区分为美或不美(接地气),差异化竞争,把美传递给用户,这还是很有运营操作空间的。
最后说几句美拍在我心中还是很有地位的,因为毕竟它伴随成长,但落后也是有原因的,或许,这也是北京和厦门的人才差别,也是北京和厦门的互联网思维的差别。
吐槽归吐槽,表演归表演,“网前一步”只希望大家越来越好!
以上就是小编带来的抖音如何加入美拍的全部内容,希望能够帮助到大家,更多抖音操作运营内容,请关注鼎品软件。
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