2019年1月20日-27日抖音排行榜重磅出炉,KOL新势力榜、粉丝增量榜和影响力榜三大榜单相比两周前、上个月同期都有哪些变化呢?
新势力榜显示,@多余和毛毛姐 单周涨粉198万、@麻辣德子 单周涨粉300万,依然牢牢占据着前两名的位置。其中@麻辣德子 新增粉丝量、点赞量相比两周前实现了翻倍。
Top10榜单中也出现了很多新面孔,包括@仙女酵母、@喵小兔漫画(画师七七)等,而去年12月这两个账号都在50名开外。
从KOL粉丝增量榜来看,第50名单周增粉超过32万,相比上个月同期19万、两周前最低22万进一步提升了入围门槛,而增粉第一名300万是两周前的一倍,与上个月同期基本持平。
易妹儿发现有几位红人的排名相比上个月同期、两周前都有所提升,包括@喵小兔漫画(画师七七)、@猪小屁、@小品一家人、@尊宝粑粑,四个账号单周累计点赞突破了2553万。
其中@喵小兔漫画(画师七七) 从两周前32名、再到上周进入了KOL新势力榜Top10,而@尊宝粑粑 则是首次进入榜单Top50,ta们都做了什么呢?
@喵小兔漫画(画师七七):情侣秀恩爱
单周增粉94万、新增点赞985万
视频主要演绎了霸道女主与逗比男朋友秀恩爱的日常。每期视频都会给出一个简单的主题,实际上藏了很多神反转和彩蛋,画师七七也会在评论区与粉丝互动。
视频《十秒》讲述了女主向男主表白:“我给你十秒时间,我要和你结婚,如果你没说话,就代表同意了”,数完第4声的时候,男主抓住她的手说:“10”...
@喵小兔漫画(画师七七) 在评论区表示,《十秒》创作灵感来自《新娘大作战》倪妮和朱亚文主演的电影片段,还自吹了一波——小喵:说出来你可能不信,我出去吃个包子的功夫,就把婚定了!
粉丝对于两人是否结婚也展开了激烈讨论,一种观点认为“他说话了,就是没同意”;另一种观点则是“他只是想让十秒尽快结束”;不知道小喵眼中的泪水到底是哭还是笑呢?从作者的角度来看应该是同意了。
另一个视频《我养你啊》将经典电影《喜剧之王》与一些网络热梗结合起来,重新演绎了“我养你啊”的剧情:小喵用计算器统计了一个月的消费(大概是16000元),“不上班你养我啊”?
男主的回应也很有意思:一个月43200分钟,算下来每分钟不到4毛钱。给你一块钱,做我两分钟女朋友,剩下的不用找了...结果可想而知,被小喵一脚踹飞。
@喵小兔漫画(画师七七) 在评论区提到,“我以前上学的时候一个月才不到1000。结果毕业后,真的,孩子们,珍惜学校的日子吧,溜了~溜了~”“算了,估计也没人养得起我,我还是老实工作好了,滚去画画了,火了叫我”...
还有一个视频《领证》讲述了男主以破产为理由提出了分手,小喵上去就是一个耳光要对方去领证;男主坚持说分手再次被打,最后只有妥协。在结婚登记处出现了彩蛋,本来可以预约登记的,男主却说:还是今天结了吧,不然我牙白拔了。
话说这么彪悍(可爱)的女孩子,能不能嫁出去真是个问题——女主就像是《东京爱情故事》里面的莉香,时时刻刻都演绎了自己的霸道一面,比如使用过肩摔造成男朋友多次骨折,还专门预订了床位...有没有人养得起不知道,不过IP是真的火了。
@猪小屁:闷骚小暖男
单周增粉112万、新增点赞697万
很多单集24分钟的动漫作品在完结之后,都会在附送的BD版中加入Q版或者四格小剧场版,@猪小屁 走的就是这种路线,只是时间更短。
视频“小屁示范吃面条的正确姿势,你学会了吗?”展示了小屁同学嫌姥爷姥姥吃面条发出声音,自己决定示范一下,结果惨被打脸:“姥爷,你吃面条,别秃噜,不好听;你看大孙子咋吃的”“姥姥,这个真得秃噜 ,要不然不进去”…
另一个视频“没人进来撒一句谎,我先来,我一点都不胖”内容为小屁同学在考试前夕遭到家长突击检查,准确说出了香蕉、苹果等水果的英文名称,但是玉米、榴莲就是“一个粒一个粒的”“一个刺一个刺的”,最后还发誓“如果考不过就是孤儿”(你咋这么逗呢)。
萌萌哒的“小屁”形象赢得了很多粉丝的喜欢,而轻喜日常也会让人感到腻。二次元、搞笑、软萌是@猪小屁 的标签,闷骚小暖男在每一期视频都会带来惊喜。
商业化方面,@猪小屁 主要通过表情包、输入法皮肤、贴纸等方式实现转化,视频作品也会有一些品牌主的广告植入。
@小品一家人:致敬蜡笔小新
单周增粉53万,新增点赞547万
初看@小品一家人 的作品,会让人有一种短视频版《蜡笔小新》的既视感,时长比三分钟的搞笑泡面番更短,小品就是中国版的小新同学。
视频《补妆》讲述了一家人出门,妈妈要补个妆才能下去。而小品和爸爸趁这段时间去唱了卡拉OK、吃了火锅,引发了很多男同志的共鸣。
在另一部视频《道高一丈》中,小品和同学在考试期间使用各种“忍术”作弊,老师最后发威,给两人的课桌上各摆了一个摄像头。
为了增加搞笑元素,一些作品还会加入网络流行梗,比如“从未见过如此厚颜无耻之人”等,小品同学的说话及表现方式都让人忍俊不禁。
@小品一家人 还推出了一个《吃鸡争霸》系列,内容就是小品及朋友们各种吃鸡的剧情,看完了会发现这就是一个赤裸裸的广告植入,因为视频中出现了一些国产品牌的手机及手柄道具,还有购物车贴片广告。
@尊宝粑粑:父与子爆笑日常
单周增粉36万,新增点赞342万
ID灵感应该是来源于《大话西游》中的至尊宝,作品形象也与猴子相关,视频内容则是向经典IP《父与子》致敬,并以简笔画方式展现出来。
视频内容展示了尊宝一家的爆笑日常,比如考英语单词的过程中。尊宝的回答是:邮递员是跑死他们(postman),经济是依靠农民(Encomy)、地主是懒得劳动(landlord)、救护车是俺不能死(Ambulance)...
另一则“我的愿望实现了,终于可以传无限时间的视频了。”讲述了尊宝是如何实现无限愿望的。在凑齐七颗龙珠后,被召唤的神龙表示“小朋友,我可以满足你一个愿望”。
尊宝说:“我要一盏阿拉丁神灯”,灯神出现后表示“俺可以满足你三个愿望”。只听尊宝慢慢说道:“第一,我要比马云还有钱;第二,我要长生不老;第三,我要七颗龙珠。”(这孩子真是个小机灵鬼)。
创作者还会在评论区宣传自家的牛肉干,目前已经有超过43.5万人看过。实际上很多视频都有植入品牌,考英语单词那个就是宣传某个学习app的。用评论区粉丝的话来说,每期视频都是满满的套路。
总结:找对组织?
可以发现@喵小兔漫画(画师七七) 的内容以情侣日常为主;@小品一家人及@尊宝粑粑 主打合家欢情景剧;@猪小屁 主要涉及亲子养育。
搞笑的对话场景、让人捧腹大笑的剧情,是这四个账号的共同特征。作品普遍致敬了一些经典IP,再融入一些本土化的现代元素,更贴合国内用户的口味。
当然成功也离不开一群有才华的年轻人,部分作品使用了了2D/3D动画技术,避免了长期断更等情况发生。由于IP已经变得较为成熟,广告植入成为了这些账号的主要变现途径之一,抖音购物车等功能也能帮助实现转化。
榜单还显示,上个月同期上榜的一些红人,比如@凯诺、@小龙的魔力 等,如今已经跌出了Top50。排在30名之后的红人掉队概率更高,头部竞争异常激烈。
所有的网红都要直面“生命周期”这一难题。有业内人士表示,现在的网红迭代非常快,可能两三个月就过气了。如何像YouTube上那些有才华的创作者一样,做十年甚至几十年,内容不断升级,是Top50及所有头部网红都必须要做的职业规划。毕竟有大批的腰尾部账号都在力争上游,等待一朝实现鲤鱼跃龙门。从某种意义上说,找一家合适的MCN合作也许是最直接有效的方法。
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