2019年8月4日-11日抖音排行榜出炉,包括三部分:抖音达人新势力榜、粉丝增量榜、影响力榜。
Top50抖音达人新实力榜显示,政务号基本坐稳Top10,上周只有@影视圈梗主 一个影视娱乐账号能勉强一战;
在前11-20名中,@一条小团团OvO、@胖虎哔哔、@浪胃仙、@祝晓晗 几位达人保持了上升势头;
前21-50名中,@没头脑和不高兴、@蓝战非 两位吃鸡游戏达人上榜,一个软妹一个直男,各具特色...
上周恰逢七夕节,所以有不少主打恋爱内容的抖音账号上榜,包括@暖男先生、@维维啊、@林颜、@电视剧亲爱的热爱的、@狗哥杰克苏、@王祖蓝、@钟婷xo。其中@暖男先生、@王祖蓝 自带明星流量优势,来看看其他几位达人都有什么特色:
路人男主@维维啊
锅盖头发型、戴眼镜...抖音达人@维维啊 放在任何一部电影或电视剧中,完全就是一个路人或龙套的角色。
正是这样一个看上去平平无奇的“人设”,在情景剧中能让粉丝产生代入感及共鸣——全世界都在撒狗粮,只有我在吃狗粮。
围绕大众关注的话题#妻管严、#单身狗、#绿帽 等,@维维啊 创作了一些极具沙雕特色的搞笑情景剧,结局各种反转,让吃瓜群众捧腹大笑。
看似沙雕的@维维啊 ,实际上是一个智商、情商双高的人,比如给被出轨的兄弟特意点了一桌子绿菜,与女朋友谈及管钱的问题表现出强烈的求生欲。
值得一提的是,视频中出现的达人还有@段公子、@七侠镇镇花、@沛卓卓卓卓 等,她们也是演技在线,属于协同合作的典范。
@维维啊 作品的一大特征是 “脑洞大”,结果往往令人意想不到,配角也有发光发热的一刻。
宠徒狂魔@林颜
自称“全抖音最宠徒弟的师傅”,与“全抖音最厉害的萝莉徒弟”@狗子队长 是一对CP。
@林颜 除了日常带徒弟一起玩王者荣耀,还有就是以对话方式,展示两人的宠溺日常。这种创作模式与一些综艺节目非常相似,比如《康熙来了》、《奇葩说》等,不同的是没有真人出镜,只有游戏头像、表情包、声音。
就像是2-5个人拉了一个线上聊天室,@狗子队长 负责卖萌,@林颜 暖男担当,其他人视剧情需要扮演相应的角色。
为了升华氛围、强化情绪露出,他们会使用一些热门的表情包,颇为符合当下Z世代斗图的风潮。
霸道总裁@狗哥杰克苏
原国漫《无聊诗社》团队在2018年尝试推出了竖屏原创漫动画《狗哥杰克苏》,作品主要讲述“狗哥”和狐狸“火火”的日常故事。从热点度、快节奏,到语言、BGM的运用已达到轻车熟路。
目前@狗哥杰克苏 在抖音积累了1057万粉丝,部分点赞量达到百万以上,近期作品都有参与#金映奖,具备了不逊色于真·红人的影响力。
相比真人“红得快,被遗忘也快”,动漫IP是虚拟形象,具有更长的生命周期,也不会遇到诸如负面新闻、形象崩塌等风险,唯一的问题可能是制作成本。
据知情人士透露,这样的内容每一期成本大致为几千元。@狗哥杰克苏 也将重点花在剧情打磨和人设塑造方面,以控制制作成本。
商品橱窗显示,狗哥杰克苏售卖的产品主要有定制版手机壳、同款穿搭等,商业化仍处于起步阶段,未来可能会开发更多衍生品,比如贴纸、皮肤、周边等。
嘲讽能手@钟婷xo
原名胡钟婷,毕业于重庆工商大学,是一位90后小美女,因为时而女汉子被调侃为“壮婷”。
她的大部分作品都有一些热门段子和反转剧情,独特的“翻白眼”技能及娇羞生气给粉丝留下了深刻印象。
同其她“花瓶”网红靠卖萌和撒娇等方式相比,钟婷的作品多了一些趣味性,再加上演技在线,逐渐获得了粉丝认可。
在她的作品中,队友“大头”和“紫然”出现的频率较高,套路一般都是大头来整蛊钟婷,紫然进行神补刀,为视频增加了不少笑点。
被恶搞整蛊的“傻白甜”钟婷每次都会拿出看家表情“翻白眼”,嘲讽技能全开,配合搞笑的剧本以及神反转结局,吸粉无数。
3个内容创作趋势
从Top50榜单中,还能发现哪些共同特征?以下是易妹儿总结的一些创作趋势:
沙雕自黑换一笑
漫威、DC的超级英雄电影票房能轻松破亿,离不开其中的“沙雕”元素,能让观众“爽”感满满。
抖音创作者也不例外,@影视圈梗主、@维维啊、@夏同学 等账号都主打沙雕模式,用有趣内容换粉丝一笑。
当然与其说是沙雕,不如说是与自己、别人乃至整个世界和解,独乐乐不如众乐乐,最重要的是开心。
模仿知名IP再创新
想当年,赵本山的弟子小沈阳、宋小宝等都是凭借模仿明星一炮而红的,这种方法屡试不爽。
抖音上也有很多模仿者,其创作往往基于其他热门IP的内容,引进来自主创新,与原视频形成鲜明对比,其中一些因此获得大量关注。
经典动画IP《哆啦A梦》中胖虎衍生出很多流行梗、表情包,比如“这不是为难我胖虎”等,而@胖虎哔哔 凭借演绎真人版跻身榜单前15。
搭建矩阵协同作战
不少达人及企业蓝V都搭建了矩阵账号,可带来多元、放大、协同3大效应,提高运营价值。
最常见的帐号搭建方式有5种,分别是:放射式、蓝V+个人、向心式、纵深式、漏斗式,运营人员可以自由灵活运用、变化。
矩阵账号常见应用方式有"关注/简介/@导流"、"合作剧情"、同一IP针对不同面向开设帐号"以及"共同经营某一话题/直播/参与campaign"等:
1)合作剧情
@维维啊 与@段公子、@七侠镇镇花、@沛卓卓卓卓 等达人客串合拍视频,既可以最大化曝光主账号。也能带动小号快速成长。
2)标题/评论区互动@对方
标题区@对方,用户只需要点击就可以直接跳转,大大降低了转化路径;大号还可以在评论区@对方(作者回复一般会被默认置顶),激发活跃粉丝好奇心,进而完成对小号的导流。
3)关注/个人简介标注账号
个人简介作为一个对公窗口,同时也是带号的最优选择之一。很多粉丝都是通过个人简介找到关注「账号」的更多内幕、八卦,甚至联系方式。
一些粉丝也会对达人关注的账号感兴趣,进而点击查看。游戏达人@林颜 提到,@狗子队长 开设抖音账号,是他关注的第一位。
4)直播互动
直播过程中,可采用真人出镜或口播带号的方式,适用于同一MCN机构旗下签约的达人。
值得一提的是,搭建矩阵账号的方式可以彼此组合。多做尝试才能找到最高效的策略,当然也需要注意一些问题:
1、拥有成功经验
在搭建矩阵账号之前,至少做出过一个爆款账号,找到成功的经验、稳定曝光的套路,否则还是专心运营一个账号比较好。
2、定位足够垂直
矩阵中的单个账号最好只专注一个领域,宁可成为“小而美”,也不要盲目追求“大而全”。
3、账号彼此相关联
确保矩阵内的各个账号之间能够有所关联,形成一个联结点,相互导流。
4、批量运营避免违规
避免多个账号使用同一wifi热点及IP;发布视频时错开时间,而且内容要有差异性...
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