农场主+
第1864期
刚刚过去的清明节,最火热的是什么?
不是深圳文和友5万人拿号排队,不是全民赏花,也不是泰山游客挤厕所过夜,而是同程旅行推出的爆款——机票盲盒“爆”了。
4月3日,由同程旅行发起的“机票目的地盲盒”活动,吸引了超过1000万用户参与抢购。
同时,相关的抖音、小红书话题量突破1亿,率先引爆清明小长假旅游市场。
机票的盲盒玩法很简单:
用户购买一份机票兑换权益,但具体能兑换哪些目的地,或者是哪些日期的机票,只有在“开奖”的时候才能知道。
玩的就是心跳,玩的就是这种未知的刺激。
小红书上关于盲盒的讨论
盲盒产品设计更加指向年轻人的喜好,便宜、刺激、便利……对于年轻人来说,这些产品吸引力极大。
也正因为此,不少行业也瞄准了人性的猎奇心理和年轻消费者的文化消费需求,纷纷加入盲盒营销的阵列。
大唐仕女系列盲盒
名画盲盒
天气盲盒
盲盒+文物、盲盒+考古、盲盒+世界名画、盲盒+互联网企业、盲盒+气象……一时间,万物皆可盲盒。“盲盒+”风起云涌。
那么,我们做农业的,如何搭上盲盒的热潮,用潮玩的方式吸引一波年轻的粉丝?
1.盲盒+农产品
给农产品设计盲盒,让消费者摸不清盒子里面到底是什么,玩一个心跳与冒险,其实,已经有人这么玩了。
2021年春节之前,兰州七里河区袁家湾村办起了一场国潮年货盲盒发布会。
上线农产品盲盒,并配有专业设计师制作的新潮趣味的包装。
在这些盲盒里,你可能挖出的是兰州百合,也可能挖出的是洋芋蛋蛋、萝卜、苹果等农产品。
做盲盒是兰州百合更加“电商化”和“年轻化”的尝试,让更多网友了解兰州好山好水培育出的生态健康农产品。
这次盲盒+农产品的尝试,让“土货”潮起来了。
2.盲盒+餐饮
餐饮业在潮玩方面,一直走在我们农场的前面。
比如一家叫吃面號的海鲜面馆,先是设计了一个独属的IP——来福。
来福是一位机灵、爱冒险的猫咪旅行家,吃东西的时候,总会露出幸福的表情。
面馆将九个不同形象的来福放在外观统一的盲盒中,抽盲盒全凭运气。调动消费者的互动欲望,增加消费者与品牌黏性,让IP完成自我营销。
我们农场的餐厅,同样也可以玩“盲盒”。
比如,每日设置一道“盲盒菜品”,抽中什么就让大厨现做什么,让顾客有一种“等待开奖”的预期与兴奋。
3.盲盒+文创产品
不少文旅项目和文创企业看到了盲盒市场的无限潜力,开始研发自己的IP盲盒产品。
以故宫文创为例,以之前大火的故宫猫和宫廷人物为主要形象推出两款盲盒,上线之初,销量占据其网店潮流玩具前两名,甚至一度缺货。
按照最低的单价49元来计算,“故宫淘宝”仅盲盒的月收入保守估计就有49万。
对于有一定规模和影响力的农旅项目来说,可以开发一些盲盒的文创产品,一方面拉近年轻用户,另一方面在一定程度上拓宽二消内容。
需要注意的是,我们开发盲盒产品时要具备IP思维,IP是盲盒的关键。
将消费者喜爱的IP形象或IP故事与盲盒结合,有助于在产品和消费者之间建立起情感连接,进而实现产品背后的文化和价值的广泛传播。
4.盲盒+住宿
2月初,途家发起“盲盒民宿”新春活动。
用户只要预订活动页面民宿并发现隐藏在内的盲盒,即有机会获得神秘大礼。
飞猪也曾按照“一天四时”理念,进行“杭州城市盲盒”打造。
整款盲盒包含联名限量手办、茶叶、张小泉剪刀等杭州特色产品及酒店房券、下午茶券、SPA券等,充满了杭州特色,拓展了盲盒新玩法。
正如本文开篇所提,盲盒+旅游的玩法。通过充满游戏感的营销机制,让对于未知、不确定性具有探索欲望的消费者,有着强烈的“上瘾”体验。
消费者在看到这些盲盒时,会做一些美好的畅想。
比如,穿着美丽的裙子,在稻田边漫步。
比如,在美丽的春日,感知未知的乡野气息。
比如,在不知名的村落,找当地人聊一个下午。
这样的体验,都会让人欲罢不能。
我们完全可以与周边的民宿或文旅业态联合起来,开启“盲盒+住宿”的新颖玩法,从而拓宽自身的获客通道。
除了上述玩法,我们还可以在自己的平台上设置一些有趣的在线盲盒,要求客户签到打卡。
签到一天,即拥有开启一个盲盒的机会;
签到三天,即拥有开启两个盲盒的机会;
签到七天,即拥有开启三个盲盒的机会。
然后固定时间开启盲盒,盲盒可以是农产品,也可以是餐厅的特色菜,或者文创周边。
编辑 | 源味君
排版 | 小抽屉
以上就是抖音惊喜盲盒在哪里抽的全部内容,希望能够对大家有所帮助。
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