根据数据显示,2021年12月,淘系护肤品和彩妆的销售额增速均低于去年同期水平。其中,12月护肤品整体销售额同比去年,减少11.7%;12月彩妆整体销售额同比去年,减少8.8%。
2021年12月淘系平台护肤品销售额排名前十的榜单中,仍是海外品牌占据绝对优势。本土品牌仅有珀莱雅和薇诺娜上榜,分别位居第6和第10位。
2021年12月淘系彩妆销售额排名前十的榜单中,本土品牌表现亮眼。强占了前五中的三个席位,完美日记、花西子和Colorkey分列第2、第3、第4位。
12月主要上市本土品牌销售额增速表现不一,具体来看,护肤品中薇诺娜、珀莱雅、玉泽、润百颜、佰草集销售额与去年同期相比,有不同幅度增长;而夸迪、御泥坊和丸美销售额较之去年同期,则有不同幅度下降。
彩妆中,毛戈平异军突起,较之去年同期,销售额同比猛增500.0%,与11月环比,销售额增速依然大涨260.9%。
此外,花西子12月销售额同比去年同期,同样保持正增长;而完美日记及Colorkey销售额同比去年同期,则出现了一定下降。
随着短视频平台的风靡,分流了一部分传统老牌电商的市场份额,目前的销售额也不容小觑。
根据数据显示,2021年12月,抖音平台护肤品销售额前十榜单中,雅诗兰黛及珂莱妮的销售额均已突破1亿元。
12月抖音平台彩妆销售额排名前十的榜单中,本土品牌表现优于海外品牌。花西子、FV、完美日记占据前三席,且销售额大幅领先海外品牌,其中花西子表现最为出色,销售额接近1亿元。
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