抖音导航地图怎么打开(抖音怎么弄地图导航)

大家好，我是抖富商学院创始人译可。

本地化服务领域就像一座刚刚被发现的金矿，“淘金客”蜂拥而至。

据消息，抖音正在内测地图服务，在抖音APP加入了“地图”功能，用户可以通过该功能实现定位、导航、找店等基础服务。

抖音在前不久内测“优惠团购”功能之后，再发力填充本地生活版图，可见其布局本地生活的决心。

近日，抖音将同城界面进行了改动，将原有的“优惠团购”功能隐去，改为地图服务。目前，该服务仍处于测试阶段。

抖音的地图服务不仅仅是简单的地图应用，与美团大众点评的地图功能在大部分功能上一致，理论上，可以展示除了美食、景点之外并符合规定的本地商户。

不同于大众点评，在体验上，抖音上的地图能够显示出本地商户的视频内容、附近热点与其他本地化服务内容。

抖音的地图会以短视频的形式显示出来，用户点开相关头像后。内容会以短视频的形式进行展示，加深了用户对该商品或景点的印象，促进用户点击视频相关联的小店链接进行购买。

左为抖音的地图服务，右为大众点评的地图服务

抖音的地图服务主推四大功能，包括个人位置的快速定位，线下实体店寻找功能，商家/个人活动，城市热点等。

个人位置的快速定位，即可以定位到当前的所在位置，随后地图会显示出附近的相关商户及热点信息。

线下实体找店功能，是通过搜索进行精准的定位寻找，也可以拖拽地图进行泛搜索。

抖音商家可以在视频上标注自己的实体位置，展示在地图上。而用户也可以将在线下的景点、商店内的体验，通过拍摄成短视频的形式上传到抖音的地图上，为其他用户进行参考，同时也可以为商家、景点进行宣传。

热点的内容不局限于吃喝玩乐方面，只要是系统认定能够获取热度的短视频，都会在本地的地图上进行呈现。可以理解为，抖音在地图上再造一个短视频播放入口，只不过播放的对象是本地人。

左为新版地图搜索界面，右为原有的“地点”界面

据《晚点 LatePost》的报道，今年2月之前，字节跳动本地生活业务全年目标为：到店团购的交易总额（GMV）到 2021 年底达 200亿元。

这个数据略低于美团 2019 年到店、酒店及旅游业务 GMV 的十分之一。

知情人士称 200 亿这个数据后续又有所调整。巨量引擎相关负责人回应称，没有定下过 200 亿GMV的目标。

与该业务的实际情况相比，200 亿元是个不小甚至过高的目标。了解到，截至 2021 年 3 月，抖音本地生活业务当月的 GMV 不足4000万元。

在全国，抖音本地生活业务已开辟了 21 个直营城市，打开抖音的同城页面，可以看到当地 “吃喝玩乐” 的入口，包括 “优惠团购”、“热门榜单”、“心动餐厅”。

抖音本地生活业务目前集中在餐饮和酒旅领域，未来会渗透到其他生活服务领域。目前在抖音上，除了团购券，酒店、旅游景区均有跳转到携程、同程艺龙等第三方平台的入口，可以预定房间或景区门票。

目前来看，抖音、美团本质上仍然是两个不同属性的产品，一个是短视频，一个是生活服务电子商务平台。但是随着两家业务的扩大，在业务上的碰撞将不可避免。

据艾瑞咨询的最新数据统计显示，对于当下生活服务渗透率仅有12.7%的两万亿本地生活服务类市场，仍然需要突破技术上的限制，以此达到实现100%的点对点渗透。这也意味着，当前的本地生活服务市场仍然有机会后来居上。

抖音从2018年开始到现在，在旧有的线上本地生活服务上做了应用场景的革新，包括将其应用在短视频、直播等业务上，通过内容驱动部分用户去使用本地服务。

美团同样采取了以内容的方式加强流量的获取。2020年，美团在其App内上线“旅行直播”和“袋鼠直播”冲入直播行业。随后，美团在微信中测试了“美团Mlive直播”小程序，用户可通过点击直播中的商品链接，查看相关商品，包括到不限于团购业务。

除此外，美团App又加入“发现好店”功能。以种草的形式为景点、美食等商家提供引流服务

左为美团App“美团好店”，右为“美团MLIVE”小程序

字节布局的到店团购触及到的是美团的核心业务之一。而另一边，美团内部也已针对抖音本地生活业务进行了调研，目前已经得出一定结论，并在酝酿下一步行动。

不过美团与抖音的到店业务底层逻辑并不相同。对用户来说，美团 + 大众点评仍然是有确定性需求后的工具：通过美团预订或购买团购，再在大众点评上给出评价；而抖音则通过激发用户消费的兴趣，并进行推荐。

本地化服务领域就像一座刚刚被发现的金矿，“淘金客”蜂拥而至。

从最近的优惠团购、线下扫码点餐，再到地图服务，抖音本地生活服务这盘棋越下越大，与美团等互联网大厂抢夺万亿级市场的商战大戏，将会更加精彩。

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