抖音定位有什么好处(抖音定位有什么好处和坏处)

作者 ∣ 王重

很多人对定位的概念非常模糊，甚至因为定位不够清晰。在做抖音的时候很难找到对标账号，导致在内容上完全没有方向，账号数据一塌糊涂。

定位的目的，并非是让我们能够知道自己未来的路在哪儿，而是先有定位，才能有一个整体的框架，输出统一指向的内容。

账号没有定位，内容必然是南辕北辙的。

在平台给账号推荐流量的时候，因为今天输出的是美妆。明天是搞笑段子，后天又变成了情感类剧情，所以平台根本不知道要将账号推送给哪些人，几次之后就没了流量。

账号定位，就是在简单明了的告诉平台，应该将内容推送给哪些人。

在信息爆炸的时代，我们每一个人都是穿梭在各种App里的人，每天都在面对各种消息和话题，只能被动的接收。

平台在这中间充当了一个稳压器的角色，作为一个中间者，连接用户和内容生产的一方，搭建了互动的桥梁。

当这些信息都被平台极致细化的分类之后，用户所需要的内容和主播输出的内容几乎属于同类内容，此时的平台也有更稳定的内容传递方式。这就是简化分类的作用。

平台对主播的定位越清晰，主播也能在固有定位基础上进行内容细分。

得出来的最终数据，只要符合平台要求并且受欢迎，账号一定会爆。这就是我们在各种“信息茧房”之下的引流优势。

所谓的“信息茧房”，就是在说不断固化的信息分类和定位，让用户避无可避，让主播的内容逐渐稳定或固化。

不论是用户还是主播，都需要简化分类。只有简单明了的内容创作分类和内容需求分类，才能让彼此的供给和需求实现平衡。

所以对很多主播来说，在大分类基础上将内容不断细化，深耕其中的某一个领域并将其作为自己的定位，就变得尤为重要。

单从技术方面来讲，在固有分类范围内输出的信息如果能够产生裂变，其最终的结果不止10倍。

但如果账号或内容并不在这个分类中，平台不知道将账号推荐给哪类用户，成功的概率可能还不足10%。

简单来说，一个不在平台大分类中的内容，即便再好，也要有一个不断裂变的过程。只有当内容足够优秀的时候才能突破重重困境打造爆款账号和内容。

反而言之，如果内容平平，账号普通，运作一般，那么找到合适的赛道或者定位就尤为重要。

现在的时代异常浮躁，每一个人都不愿意在别人身上多浪费一分钟的时间和耐心，主播和用户之间这种互为利益往来的关系更是如此。

主播给用户输出对用户个人而言有价值的内容，不论是搞笑段子、美妆教学还是职场励志，都能找到相应的群体。用户则为主播的数据和收益添砖加瓦。

当利益往来成为约定俗成的规则时，自然没有一个人愿意多消耗一点时间，都想要通过更快速的方式来获取最高价值的成果。

但是，在没有定位的情况下，主播的输出一定不是高价值的。简而言之，如果主播原来的定位是稳定的，且有稳定的收入，但是有一天突然换了定位和人设，其粉丝也必然会“大换血”。

定位的重要性，是因为我们心中一定在此间形成了一个约定俗成的结论和对内容的供求平衡。这个平衡一旦被打破，就意味着主播会大量掉粉，收益也会锐减。

这是因为我们都愿意用更少的时间去了解别人，主播换了定位就等于换了一个人设，甚至于从根本上换了一个人。

粉丝喜欢的是原来镜头前塑造出来的那个人，他不见得一定是完整的人设，但一定是粉丝喜欢的人设。

账号定位和人设改变的同时，粉丝就不愿意再花时间了解原来账号下新的人设和故事，必然会影响账号权重和收益。

定位可以让主播更加明确自己的目标用户是谁，这样才能有的放矢。如果主播总是用错误的信息来吸引用户，那吸引来的人也必然是错的。

定位不仅仅是为了让主播能够更便捷的创造内容，也为了给更多用户提供稳定的、有价值的内容。一旦定位改变，内容改变，价值必然改变。

从销售的角度来讲，做一个产品首先要考虑的是用户是否需要，内容输出同样如此。

主播的个人定位即便再明确，如果不是用户需要的内容，也不是一个合格的定位。所以，主播在做定位时，不论是人设还是内容方面，都应该考虑到信息错位的因素。

纽约市前市长约翰·林赛（John Lindsay）说过：“在政治上，认知就是事实。”在广告业，在商界，在生活中，亦是如此。

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