为什么和尚尼姑玩抖音(抖音上的和尚)

这是在我们知识星球分享的第18个案例，抖音爆款模式之——角色转换法。

大学期间，学习《新闻学》的时候有一句话让我印象尤为审核：狗咬人不是新闻，人咬狗才是。

这句话出自19世纪70年代《纽约太阳报》的编辑主任——约翰·博加特之口，而这种说法也成为很多从业人员筛选新闻的核心标准之一。

这个标准其实透露出的是，新闻故事的异常性、新鲜性和猎奇性。

在这个世界上，引起我们注意的，往往是那些不同于日常平凡生活的奇事、异事、新鲜事。

而这样的事情，往往更能抓住人们的眼球。

所以，坐飞机不是新闻，飞机摔下来才是新闻；

动车平稳到达不算新闻，出轨翻车才是新闻；

和尚念经不算新闻，和尚与尼姑偷情才算新闻……

回到我们的主题——角色转换法

第一个例子@王世不恭

对于教授拍摄的成年人，我们早已见怪不怪，如果把他换成小孩呢？是不是没见过几个？

@王世不恭 就是通过小孩子的角度，教给我们如何拍出酷炫的照片，并且这个小孩在爸爸的调教下，还能拍出很不错的效果，让很多评论区的成年人都自愧弗如。

就像我们看过那些不限年龄的才艺展示节目：

正常的成年人除非有极为独特的绝活，不然很难被人记住。

但是，如果有一个小孩、老人、残疾人……表现出正常人，或者超出正常人的表演水准时，往往会给人留下惊艳、震撼之感。

为什么会这样？

因为它们逆反了我们大脑的习惯性认知。

习惯性认知，是指在人的成长过程中，我们会自觉或不自觉形成自己的一些习惯，这些习惯会渗透到我们的生活和工作的方方面面。

而当我们遇到与习惯性认知相冲突、违逆的事情时，大脑会更加活跃和敏感，对违逆常识的事情，记忆更为深刻、持久。

不少人听过非洲食人族，在大多数人的概念里，他们可能是一群血腥、暴力的群体。

记得有一次《奇葩说》辩论大赛，有一个辩手提到了非洲的食人族。说这些食人族，是人死后，家人把他们的尸体吃掉，让已故的人被吃进自己的身体，这样亲人虽然已故，但是与活着的人同在。

当时老罗听完了，感慨自己以前对食人族有些理解不了，总觉得不可思议，听完解释之后，终于理解了他们的做法。

而我们通过身份转换，同样是来打破大多数用户的习惯性认知，让他们形成记忆、讨论进而扩大你视频的传播和影响。

第二个例子@罗姑婆

在抖音上，说鸡汤的人很多，但操着一口四川口音说鸡汤的老奶奶，你有没有见过？

@罗姑婆 的创作者就找了这么一位不怯场、敢表演的老奶奶，虽然鸡汤很土味，但效果却出奇的好。

第三个例子@狗子开箱

真人开箱我们见多了，但狗子开箱，不止没有见过，可能很多人想都没这么想过。

用狗狗的角度，来打开一个个宠物货品，自然、有趣，无形之中又将售卖的货物巧妙展示出来。

那么，我们在实际操作如何使用身份转换法呢？

1、给自己的账号找一个足够垂直细分的方向（做好一个账号的基础）；

2、在大家固有认知的基础上，进行身份转换（比如，让一个男人展示女性内衣，让一个老人教你玩二次元，让一个小孩跳老年舞步）；

3、用转换角色制造反差式第一步，第二步是让观众能够从内心认可你的角色的演绎（比如男人展示内衣。开始是一本正经的展示内衣的效果，最后突然从胸前掏出两个馒头来，啃了一口）；

最后，根据自己最终的目的，对进行风格调整。

如果做爆款+流量，那就往幽默、搞怪上走；如果想走曝光+转化，那就在转换身份的前提下，赋予人设一定的专业度，来赢取用户的信任。