这是102国道“张道长”和“道委吴书记”在国道边拦路抢劫的开场白。
可惜这两位披着“道长”“书记”外衣的车匪路霸拦到了一辆满载着警察的面包车,他们的下场自然是可以想见。
抓获了车匪路霸的民警还顺势给大家普及了相关法律知识:拦路抢劫将会处以三年以上十年以下有期徒刑。
这是吉林省四平市公安局制作的搞笑普法短视频中的一幕。短短1分钟的视频,就让大家在爆笑之余记住了“知识点”。该视频一经推出,立刻火爆网络,国道“张道长”和“道委吴书记”成为了“网络红人”。
“张道长”和“吴书记”:违法犯罪的“集大成者”这么轻松、搞笑、受人欢迎的普法短视频,只有一集显然满足不了网友的观看“欲望”。网友们在“四平警事”官方新媒体平台一搜,发现“张道长”和“吴书记”简直称得上是违法犯罪的“集大成者”——
他们是“消防交警队张局”和“吴政委”,冒充交警用“遥控器”测酒驾,结果测出疲劳驾驶,罚款1500元;
他们是“四平市派出所局长”和“四平市派出所政法委书记吴政委”,肩章认不全,警号戴反了,竟然还敢到派出所里面得瑟;
他们是“2019中外电信金融论坛四平站”的CEO和翻译,忽悠外国友人签订《中外电信诈骗合作协议》,结果被警察当场抓包;
他们是威胁要曝光民警执法的记者“张记”和“吴记”,被民警教育之后放弃了威胁,要求报销从叙利亚飞四平东的卧铺飞机票。
……
这些视频短小精悍,内容诙谐有趣,演员自带喜感,最重要的是,每个视频都在进行普法。没有长篇的说教罗列,一集视频专注于传播一两个法律“知识点”,反而取得了良好的效果。有粉丝称:“万万没有想到自己会在抖音上面追剧。”
“四平警事”系列短视频的火爆,不得不提到一位关键人物:董政,网络人称“董叔”。
董政是四平市公安局政治宣传处的一名网宣辅警。刚调入市公安局,董政就接到的一份任务:创新警务宣传工作。
如何创新?董政想到了拍摄短视频的办法。于是,四平公安局官方抖音号“四平警事”诞生,并于2018年6月正式上线。
然而,2个月过去,粉丝量却不高,作品反响一般。董政琢磨,应该采用群众接受度更高的方式,轻松搞笑、通俗易懂的语言风格正合适。
于是,他开始搜罗大大小小的案件,从网上找出网友关注度高的热点,并借此为题材进行创作。
比如网友们点赞最多的一期是抓假警察的故事,其实灵感就是来自外地的一个真实案例:当地一名犯罪分子假冒部队领导,到派出所进行诈骗。
董政借助这一现实案例,设计出两个假冒领导“吴政委”和“张局长”,并加入肩章戴错、警号戴反等系列搞笑因素,拍成了一段具有警示意义的普法视频。
这一剑走偏锋的想法让“四平警事”有了起色。粉丝自当年8月起不断攀升,每个视频的平均点赞量都在10万以上,最高的视频点赞甚至超过了300万。
如今,“四平警事”的短视频拍摄已逐步形成栏目,能保证每周定期更新2集新内容,除了有案例翻拍的搞笑普法视频,还有不少记录警察奔赴前线、坚守岗位的一幕……这些真实画面,同样吸引着网友们的目光。
截至目前(2019.5.14),“四平警事”在短视频平台共推出作品116个,粉丝量1443万,获点赞8281万。新华社、《人民日报》、央视新闻、中新网、《紫光阁》、新浪、《北京青年报》、吉林电视台、江苏卫视等国内30多家媒体撰文或刊发专题推介宣传“四平警事”系列视频,得到了中央政法委、团中央、吉林省委政法委、吉林省公安厅和四平市委、市政府相关领导的高度认可。主创人员被团中央推荐为中国好网民代表参加国内巡回宣讲,被中国警察网授予中国反电诈犯罪对外宣传形象大使,“四平警事”连续4个月跃居国内政务抖音官方账号排行榜前位,2次荣登榜首。
为什么“四平警事”这么火?3位非专业演员,简单的拍摄场景、设备和道具,几个人的团队怎么就制造出了火遍全国的“爆款”短视频?
“四平警事”的成功并不是偶然的撞大运,在诙谐搞笑的背后,是四平公安的思考与努力。
2018年6月,吉林省首家官方政务抖音号“四平警事”成立之初,四平市公安局就抽调骨干力量组建创作团队,扎根火热公安生活,开始了他们的短视频征程。
◆精心组织,高位运作
“四平警事”抖音号创建之初,四平市公安局党委专题听取情况汇报,对作品的选题、策划、拍摄工作给予具体指导。四平市副市长、公安局局长侯国田对此倾注心血,多次指示主创人员要精研创作,勇于创新,推出更多正能量作品,真正讲好警察故事,发好公安声音。在市局党委的大力支持下,“四平警事”主创团队发扬团队协作精神,在实践中不断摸索和总结经验,在5个多月的时间里,就打造出了一支有能力有水平的网络宣传生力军。
◆丰富选题,推出精品
围绕普法宣传主题做足文章,相继推出了打击醉酒驾车、抢劫、盗窃犯罪主题,打击车匪路霸、扫黑除恶专项斗争主题,禁毒专项斗争主题,预防电信诈骗主题等一系列作品,每个作品讲述一个普法小故事,叙述语调轻松幽默,寓庄于谐;在树立公安正面形象上做足文章,注重发掘民警生活和工作中激动人心的片段,相继推出了特警战斗生活、出入境管理工作、烈士缅怀等系列主题,满满的正能量,催人奋进,扣人心弦。
◆固化经验,不断创新
持续保持团队的原创研发能力,深入挖掘素材,把四平公安短视频抖音账号继续做精做强,发挥更大作用;坚持作品中创新,选准角度,确定主题,不断推出有温度、接地气的作品;拓宽视野,关注焦点,延展平台的社会性;丰富平台宣传的社会性,定期策划主题宣传栏目,聚焦治安及普法工作热点,展示四平公安战斗风貌。
从零开始,四平公安新媒体茁壮发展四平公安原创系列普法视频在全国引起了强烈反响,有效提高了群众安全防范意识,充分发挥了新媒体在新时期公安宣传工作中的重要作用。
四平市公安局党委高度重视新媒体建设,从2015年开始,相继注册了官方微博、微信公众平台等账号。3年多来,从无到有,从摸索经验到良性运作,逐步发展成为四平市公安局对外宣传的重要窗口及沟通社会各界、密切警民关系的桥梁纽带。
四平市公安局目前运营的新媒体账号有:“四平公安宣传”微信公众号、“四平公安”头条新闻官方账号、“四平公安”新浪微博官方账号、“四平警事”抖音账号。
其中,“四平公安宣传”微信公众号为文字类新闻推送主体(其他平台自动抓取转发微信公众号的新闻内容)。该公众号依托市局“新闻舆论日研判”机制,每天汇总各县(市)区局及直属单位上报的新闻线索,并由市局新闻舆论研判中心工作人员负责整理修改,每天发稿数不低于5条,均为原创新闻稿件。
为进一步丰富载体,盘活四平公安“官微”。四平市公安局积极包装和策划栏目,先后策划了“清明节”“三八妇女节”、“七一”党的生日、“十一我在岗”等主题宣传活动,并与各个主流媒体和多媒体形成联动效应,推出了一大批有影响的优秀作品,营造了广泛舆论宣传声势。据统计,2018年以来,“四平公安宣传”微信公众平台共发稿1860篇,累计阅读量217.6万人次,关注人数53261人,被国家、省市级媒体采稿数高达240余篇。
(记者:邵磊 通讯员:孙学军)
来源:人民公安杂志
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